作者:PirateQ
电影中的植入广告往往容易惹人诟病,归结原因,大多缘于品牌植入过于生硬、突兀。在这一方面,最近热映的《了不起的盖茨比》与珠宝品牌Tiffany & Co.蒂芙尼的合作却显得颇为成功,甚至可以用“高端大气上档次”来形容。 电影《了不起的盖茨比》根据1925年F•斯考特•菲茨杰拉德的同名小说改编,据说与蒂芙尼合作的原因之一是:菲茨杰拉德曾经确为蒂芙尼的顾客,后者至今还留着前者的信件。 在电影中,无论是男主盖茨比还是女主黛西,第一次出场均以戒指亮相,人未现身,珠宝先至。如果以整部影片中的出场镜头来计算,那么蒂芙尼所占的篇幅实在是太多了。但妙就妙在:这部影片讲述的是1920爵士年代纽约上流社会的奢华生活和爱情故事,在这种背景设置下,名利场中珠宝的出现必不可少,大量的广告植入因此并不显得突兀,反而与情节相得益彰,甚至成为叙事载体。


了不起的盖茨比:设计背后的故事
而在电影之外,蒂芙尼还同步推出了Tiffany & Co. The Great Gatsby系列高级珠宝,并将广告投放场所选在了影迷们查询影讯以及刷成就的聚集地——豆瓣,而且仍然是不动声色的植入。
超模艾利桑娜•缪斯演绎蒂芙尼《盖茨比》同款珠宝
豆瓣的电影条目页面设有“预告片和图片”版块,网友可以上传电影海报、剧照等等。而在《了不起的盖茨比》众多图片之中,悄然出现了一个名为《剧中人物佩戴珠宝-蒂芙尼》的相册,依旧是电影截图,只不过每一张都有珠宝出镜。看起来与其他相册无异,但一个隐蔽的区别是,这个相册不支持网友自由上传,每一张图片都是品牌商精心的选择。

