【资源】DigitasLBi乐必扬发布 2015年中国社会化与数字营销趋势报告

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【资源】DigitasLBi乐必扬发布 2015年中国社会化与数字营销趋势报告

SocialBeta | 2014-12-22 22:10
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数字化如今包围在人们生活的方方面面,人们在新科技中获得了更好的体验,也被改变了网络上的关系,品牌又如何作出改变? 阳狮旗下全球领先的数字营销公司DigitasLBi乐必扬,近日独家发布了2015年中国社会化与数字营销趋势报告。报告从个体的活动与数字化的趋势,品牌应用和数字化产品以及网络关系结构三个方向进行了细致分析。 更多精彩内容请参见报告完整版: DigitasLBi乐必扬2015中国社会化与数字营销趋势报告 :http://vdisk.weibo.com/s/asFryzXGlxntZ DigitasLBi China Social & Digital Trends Report 2015 : http://vdisk.weibo.com/s/asFryzXGlxntH
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Part 1 数字化与生活方式趋势

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随着数字化趋势对人们日常生活影响的不断加深,它所代表的已不仅仅是相关的数字工具或设备,而且与人们的日常行为产生了更加紧密的关系。报告的第一部分主要聚焦于当下社会涌现出的几类活跃用户群组:Runner、Maker、Founder以及Fans, 通过对他们在日常生活中释放能量的方式的观察,进而了解到数字化对他们行为方式的强化方式。透过这些新兴的行为变化,从而洞察出隐藏在这些行为模式背后的动机。 20141222150150_78413  第一类人群:Runner  20141222152433_90279   20141222152450_93233 20141222152451_94876 20141222152453_15051 20141222154227_59381 第二类人群:Maker 20141222152648_81410 20141222154259_97790 (1) 20141222152704_84305 20141222154334_18982 第三、四类人群 :Founder & Fans (详情参见完整版报告)

Part 2  品牌应用与数字化产品互动体验的设计

20141222153508_22833 (1) 时下,很多品牌已经从单纯的网站,逐渐投入了数字化内容的互动APP的热战。我们认为真正的好的互动内容是“被精心设计的体验”,以用户为中心、包含游戏思维和元素以及社交性的设计。简而言之,内容的未来是“游戏化” 体验。 20141222153553_65825 (1) 20141222153554_67118 (1) 20141222154409_37726 (1) 20141222153555_75034 (1) 20141222153556_24355 同时,我们也从时下热门的应用、品牌应用以及时下最受品牌青睐的H5页面游戏中挑选了一些典型案例进行了深度的分析,从而来论证我们所提出的“游戏化”体验趋势: 20141222153631_77012 20141222154521_10474 20141222154813_63064 (1) 20141222154912_40784 20141222155127_64499 (1) 20141222155128_23225

 Part 3 人际关系网络的格局

20141222153830_26042 (1) 网络平台从开放到私密的演变过程,使得用户的参与模式和社交关系更加复杂。所以这次我们在之前的研究基础上,重点分析现在用户之间的网络关系结构。我们发现,人际网络正在细分,更多的用户是被某种相同的兴趣或其他原因而聚集建立关系,形成一个又一个以最终目的为导向的“圈子”。 20141222153901_96171 20141222153904_69376 20141222155319_35594 (1)

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