【SocialBeta晨读】趋势:手机将直接影响店内销售额

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【SocialBeta晨读】趋势:手机将直接影响店内销售额

SocialBeta | 2012-09-19 08:20
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

SocialBeta晨读

手机将影响店内15.2亿英镑销售额

Oracle收购云社交网络公司SelectMinds

 Facebook应用:Topshop 的数字时装秀

Google+用户已超过4 亿

19%的美国女性使用在Pinterest

要酷要时髦,联想国内广告准备去中国化

手机将影响店内 15.2 亿(英镑)销售额

Deloitte Digital 最近做了一项调查,在 2000名受访者中,超过46%的 英国智能手机用户会在购物前使用手机查询相关信息。此结果也符合 Tradedoubler 掌握的数据,42%的欧洲智能手机用户会在店内购物前使用智能手机对物价进行对比, 13% 用户表示曾经因为查到更划算的商店后改变购物计划。 Deloitte Digital估量6%的店内销售量会被智能手机的使用所影响,估价约为15.2 亿(英镑)每年。 这个数字正好是在2012年Deloitte Digital预估出的直接由智能手机购买的商品总价值的二倍。 但是,实际上这仍是保守的估计。 17%的英国手机上网用户承认手机曾经影响过他们的店内购买行为。 所以,根据Deloitte Digital 的估计,每年手机会对 45亿(英镑)的销售造成影响。 对于零售商来说,手机的使用增加了用户购物前购物决策的更改。 75%的消费者在最近的一次购物中手手机登陆了零售商的手机网站或 APP。 另外,手机对零售的影响也取决于产品种类。例如对电子商品、便利店、超市的销售量影响分别为 10%、2.9% 和3.8%。 64%的智能手机用户会用手机通过网上银行交易或支付订单,只有 1%的用户会用手机进行店内支付。 同样,根据一组美国研究机构获得的数据,手机会影响 5% 的销售量,约为1590亿美元。

SocialBeta微信招聘频道,企业免费申请入驻

SocialBeta即将在10月8日开放首个基于微信的招聘频道-socialjobs (微信号)。第一期,我们将限定30家企业优先入驻,随时发布最新招聘信息。SocialBeta微信招聘对求职者与雇主都是一个完全免费,便利操作的私密招聘平台。详细信息(企业申请加入):http://www.socialbeta.com/articles/socialbeta-weixin-recruit-channle-2012.html

Oracle收购云社交网络公司SelectMinds,继续提高社会化招聘服务能力

沉寂了一个月之后,技术巨头Oracle再度挥舞自己的收购大棒。此次的收购对象是面向招聘人员的云社交网络公司SelectMinds,收购旨在为Oracle此前做出本年最大一笔收购提供支持,具体交易额并未透露。 并购大户Oracle在今年7月宣布了三项收购案,本年的总的收购交易已经达到8项。其中今年二月对人才管理云服务商Taleo Corp的收购是其本年最大的手笔,交易额达到19.2亿美元。跟Taleo一样,SelectMinds提供的也是企业招聘及工作申请跟踪服务。

Oracle的执行副总裁Thomas Kurian是如此评价这次收购的:

通过员工推荐来招聘员工这种方式已经受到广泛认可,是通过可靠渠道发现人才的最有效方式。利用社会关系和手机应用来招聘人员可以提高招聘效率、实现招聘的无缝化,这有助于企业找到更优秀的侯选人才,并为将来的才人引进铺设好管道。

Oracle还有好几笔收购是跟社会化营销有关的。社会化营销、社会化客服、社会化招聘,社会化正逐步渗透到企业运营的方方面面,Oracle的系列举动的确有先见之明。(Via@36氪)

伦敦时装周:Topshop 的数字时装秀

在近期的伦敦时装周中,英国快速时尚零售商 Topshop巧妙地运用了Facebook作为连接性活动平台。 T通过与Facebook 合作,用户可以在 Topshop官网上观看走秀直播,并且选择性连接 Facebook账号,连接后Live会出现在自己主页的 Timeline上。观看直播或录像时,消费者可以随时 “抓拍” 自己喜欢的衣服传到 Facebook或Twitter 上和朋友分享。并且,可以对抓拍到的衣服进行定制和购买,衣服会在三个月内送到消费者手中。正如 Topshop CMO Justin Cooke所说:“ 这种形式为消费者创造了一个社交、商业和娱乐集为一体的分享和互动平台。根据其官方数据,来自 100多个国家的200 多万人观看了这场走秀,超过 2亿人看到分享的内容,并且大部分都是从 Facebook上传播的。虽然Topshop拒绝透露具体的销量数字,但是表示当天的印花裙在一小时内销空,化妆品几乎在走秀的每一分钟都有售出。 除Topshop外,此次伦敦时装周中, Burberry Prorsum也利用Facebook 将走秀、官网( Burberry World)和伦敦摄政街旗舰店内的现场大屏幕三体连接,为时尚先锋们提供了一次 “社会化观赏盛宴”。

Google+用户已超过4 亿

Google Senior Vice President of Engineering Vic Gundotra 宣布,Google+用户已经超过 4亿。Gundotra 在个人Google+ Profile的更新中提到,包括网页版和手机 APP的用户在内,Google+每月有超过 1亿活跃用户,这些人每个月至少登录 Google+ 1次。自从一年前Google +开放注册后,用户数量以惊人的数字增长,并在这周立下一个新的里程碑。

不得不做一个对比,今年 7月的数据显示,Google+最大的竞争对手 Facebook当月活跃用户的数量为9.55亿。当然,两家公司对活跃用户数量的算法略有不同。从数字来看, Facebook的活跃用户量的确是Google+的十倍。虽然这对 Facebook来说是一个优势,但是Facebook几年内才达到 1亿活跃用户,而Google+只用了 12个月。

19%的美国女性使用在Pinterest

美国第三大社交网站 Pinterest在英国比较受男性喜爱,但是在美国却比较受女性喜爱。品牌已经开始利用这个事实,好比近日 US Army也把目光转向Pinterest,目的是面向更多的女性受众。根据 Pew Internet & American Life Project 的报告,在 1000名被调查的美国成年人中, 20%的女性在使用Pinterest,但只有 5%的男性在使用。另外,12%的美国网民在使用去年兴起的基于图像的社会化媒体网页。调查显示 Pinterest相对拥有最多18至 29岁的用户。并且在所有网民中 30到64 岁之间的25%的用户在使用 Pinterest。 值得注意的是, Pinterest在8 月首次向全世界开放,但是 Pew的调研是在此之前做的。所以目前在 Pinterest上投资的品牌都在观察着用户的动态,以做出调整。商家同时关心的问题还有货币贡献度计划。在所有社会化商业网站中, Pinterest被认为是定位最好的网站之一。因为它通过点击为商家带来的利润要高于 Facebook和Twitter 。 目前所有品牌在 Pinterest上免费有效的运营,Pinterest暂时没有迹象要改变这一现状。但是 Pinterest已经得到电商巨头Rakuten 1亿美元投资,所以,是否 Pinterest开始利用受众的喜爱是早晚的事呢?  

要酷要时髦,联想国内广告准备去中国化

据《财富》杂志报道,对于一家中国企业来说,在本地人眼中,如何才能更酷?对于联想来说,答案可能是:少点中国味。 今年秋天,联想会在进行一场营销活动,它引入一个英文口号:“Lenovo:For those who do”,去年时,联想也在北美等地进行过类似的营销。联想多渠道广告营销(电视、网络、印刷广告)计划大多是Saatchi设计的,成本估计达1亿美元。 尽管联想的中国市场广告营销仍处在计划初期,但联想CMO大卫-罗曼(David Roman)告诉《财富》杂志,中国国内的广告设计是由中国本地机构设计的。 联想试图重塑自己的旧形象,罗曼承认它有些老了。它可能是中国最大的PC商,但罗曼认为联想品牌与成功、老化的设备类别相关。他说:“要在智能手机和平板领域成功,我们要让联想更酷、更时髦。” 去年,Gartner曾在北京做过调查,主要针对18-55岁高收入人群,得出一个结论:国际品牌比本国更有吸引力。Gartner分析师北川美佳子(Mikako Kitagawa)回忆调查者反应时说:“我不想要这个本国品牌,我想要苹果。”虽然联想在中国有强大的声誉,被中国广泛尊敬,但在中国苹果、宝马被视为身份象征。(Via@Madbrief)

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责任编辑@范怿Ryan 内容编译@jiayi_ma 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/deloitte-how-smartphone-affect-offline-shopping-2012.html

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