【案例】可口可乐发布首个 UGC商业广告：This is Ahh

近日，可口可乐发布了首个以粉丝生成内容制作而成的视频广告，视频时长30秒，内容是粉丝们分享喝可乐的各种快乐时刻，广告会在周三的《美国偶像》决赛上播出。

《This is Ahh》

此次，可口可乐邀请粉丝分享一段“当你喝可乐的时候的，你会有什么感觉”的视频短片，优秀的短片会被剪辑进可口可乐的广告中。活动最后收到了来自世界各地的超过400份视频短片，创意公司Wieden + Kennedy 从中挑选出其中40份剪辑成短片，并以“This is Ahh”进行宣传推广。作为可口可乐“The AHH Effect”营销战役的组成部分，此次的 UGC 视频广告，除了在《美国偶像》节目插播外，还会在年轻人中比较有影响力的媒体网络播出，比如 MTV等。 在2013年，可口可乐做过类似的尝试：邀请来自全世界600位热情粉丝，有些是各地分公司的员工，有些是Facebook上的热情粉丝，有些则是第三方的员工，共同拍摄一部电影，而且要把这部电影穿在身上的《Wearable Movie》。电影讲述的是一对伙伴想尽办法要让“一张嘴”开怀大笑的故事。电影当然不是真的穿在身上，而是由600个影格所组成，每个影格都被印在T Shirt上分送给参与的粉丝，并且附上一张定制化的感谢函。案例详细介绍。

品牌：可口可乐 项目：This is Ahh 代理公司：Wieden + Kennedy