【案例】可口可乐昵称瓶:分享这瓶可口可乐,与你的___

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【案例】可口可乐昵称瓶:分享这瓶可口可乐,与你的___

SocialBeta | 2013-05-28 08:13

根据国际在线报道:可口可乐换包装卖萌迎合中国市场。在可口可乐瓶子上写着“分享这瓶可口可乐,与你的_________。据不完全统计,目前市场上能见到的“卖萌”可乐共有闺蜜,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,大咔,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉,积极分子,粉丝,月光族等十几个品种。

图片来源:@jamowoo

而在前不久,可口可乐也在英国市场推出的这一营销活动"Share A Coke(分享这瓶可乐)",瓶子印上了英国150个最热门的名字,消费者将能够在英国的各大超市购买自己喜欢版本的可口可乐,此外。此外,通过网页应用(WebApp)"Find Your Name(发现你的名字)",消费者也可以在线选择自己喜欢的名字,分享给Facebook和Twitter的好友。

  可口可乐这一营销活动,最早可追溯到2011年,当时可口可乐于在澳大利亚推出了这一极具个性化产品,并大获成功。用户在社交网站上可以制作定制化的瓶子,同时还能在超市购买到150种印有常见名字的可乐,如果你的名字碰巧不在这150个之列,你还可以在当地的购物中心来免费定制。  

此外,可口可乐还推出了电视广告。

"Share a Coke项目是可口可乐创新性思考的经典",可口可乐内容和广告负责人Jonathan Mildenhall如此评价。在这个活动进行期间,澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。 相比澳大利亚和英国市场单纯的印有常见名字做法不同,这次可口可乐在中国市场更为“接地气”,使用现在流行的网络用户来替换常见的名字,不失为一个明智之举。 对于可口可乐的这一营销活动,你有什么的观点,欢迎@socialbeta与我们分享。 --------------------------------------------------------------------- 如果你喜欢这篇文章,请帮助我们转发它分享给你身边的好友。 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/coca-cola-share-a-coke-2013.html

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