
作者:SocialBeta Connected Lab
看到以上这张如电影般精致优美的动态图片,你的目光是否被吸引住了呢?这便是今天我们要为大家介绍的视觉营销利器 cinemagraph 了。 SocialBeta此前报道了Facebook及其旗下的图片社交应用Instagram已经正式宣布采用这种独特的广告形式 。考虑到大多数人平时浏览网页或观看视频时,已经厌倦了普通的Banner广告和视频贴片广告。cinemagraph凭借着其品质精良、引人注目的特点,或许会与短视频一起成为品牌视觉营销的标配。 本文将会详细介绍有关 cinemagraph 的概念、品牌案例、制作教程,并且向大家推荐一些制作 cinemagraph 的简易工具。1、什么是Cinemagraph
简单来说,cinemagraph是介于视频和图像之间的一种新形态GIF。其制作原理是将数张静态画面组合成一张GIF动态画面,除了局部能够持续变化之外,图像的其余部分都是静止的。 与传统的GIF动图相比,cinemagraph具有如电影摄影般优美的画面,并且缩减了传统动图的信息量,把注意点集中在某一细节处。这项“不止是照片,又不是视频”的艺术,向观者展示了静止时空的魔法,能够让凝固的画面与变动的画面交相呼应,从而突出你想表达和表现的主题,而且一动一静的反差,更是让人体会到了“刹那芳华”的视觉效果。
2、为何Cinemagraph具有改变广告界的潜质
在移动互联网时代,GIF 已经成为社交网络中最受欢迎的一种图片格式。我们平时在微博或者QQ上看到朋友分享的搞笑动图表情或者萌宠趣图,一般都是GIF格式的。千禧一代更是将GIF视作表达个性、情感和观点的工具之一。这一切都为cinemagraph的广泛传播奠定了基础。 而且相比普通GIF来说,cinemagraph更为优雅迷人。品牌主能够利用这种视觉媒介讲故事,让观者仿佛身临其境,提升用户参与度。正如《时代》周刊所说:“这种广告梦幻般迷人的特质为用户带来超棒的感官体验,这使得它们能够在多媒体渠道中脱颖而出。”
3、品牌案例赏析
以下就为大家带来一些出色的品牌案例赏析,你会发现采用这一广告形式的多为时尚奢侈品牌,这也许与cinemagraph优雅迷人的特质是分不开的。 Armani













4、如何用PS制作Cinemagraph
对于如何用PS来制作 cinemagraph感兴趣的朋友,可以参考以下教程。当然,如果要实现以上品牌Cinemagraph各种细致的变化效果,还需要对图像进行后期处理。 在制作cinemagraph之前,我们需要准备好合适的素材。素材一般都是由固定镜头机位拍摄的一段视频,这意味着要想拍摄适合cinemagraph制作的视频,你需要搭配三脚架进行拍摄。 一、 将剪裁好的视频导入PS CC中。此处通过“文件—打开”,而不选择“文件—导入—视频帧到图层”这一导入途径。 二、由于这个视频我们已经事先准备好了,所以此时我们要清楚在cinemagraph中动起来的部分。很显然这一视频我们要让流水动起来,而在此之前,我们需要一个静止画面。选中图层1,然后按Ctrl+Shift+Alt+E,复制这一帧得到图层2。将图层2置于视频组1之上,随后进行拖拽和剪裁,将图层2的长度剪裁成与图层1一样大小。 三、最关键的一步,为图层2添加模板,即在需要动的地方涂黑。本视频中需要小心涂抹靠近游人的水流区域,以免涂到游人,让他们也动起来。涂完之后可以按空格键进行预览查看,以观察效果是否如同预期般理想。 四、涂抹完毕,我们还可以根据自己的喜好添加“曲线、亮度/对比度、选取颜色”等调整图层,让cinemagraph呈现自己所想要的色彩。
5.Cinemagraph制作工具
除PS之外,是否还有其他比较简单的cinemagraph制作工具?答案是肯定的,比如接下来隆重推荐,专为制作cinemagraph而生的Cinemagraph Pro。这款软件由Flixel Living Photos公司出品,在桌面端和移动端均有产品,不过它们都只运行于苹果设备上。该款软件设计精美,操作方便,因此获得了“2014年苹果设计大奖”和“2014年App Store最佳app”的称号。
参考链接: cinemagraphs.com These Spooky Cinemagraphs Will Radically Change Online Advertising 5 Key Things Marketers Need to Know About Facebook Cinemagraphs How Top Brands Are Using Cinemagraphs for Unexpected Social Content When Photos Come to Life: The Art of the Cinemagraph Here Is the Captivating Ad Format Facebook Hopes Will Wow Its Users Cinemagraph 动态影像:感受刹那的芳华 会动的照片 Cinemagraph 美图欣赏,PS教学影片、APP介绍 如何用 Photoshop 制作动态照片 Cinemagraph?———————————————————————- 如果你喜欢这篇文章,请帮助我们转发它分享给你身边的好友。 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/cinemagraph-marketing-guide-101.html 本文为SocialBeta原创,转载请明确注明出处与原文链接。