【案例】惠而浦:新一年的惊喜,都在家里?

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【案例】惠而浦:新一年的惊喜,都在家里?

clovey | 2020-01-08 11:38

新年,不止是一个时间概念,

在很多人看来,它更像是一个神秘的入口,通往全新的开始。

这种对 「未知的美好」 的预设,就像空气一样暗涌在芸芸众生之间。

2019 有多南,就有多希望找到美好新年的征兆和暗示,

那么问题来了 ——2020,会是你的转运年吗?

深谙人性趋于美好的本能,源自美国 108 年历史的全球家电传奇 —— 惠而浦,意在为广大用户开启 2020 年的惊喜,打造健康家。何谓健康家?开启一台冻龄保鲜的冰箱,无需担心保鲜期,新鲜如初的美食是一家人的秘密能量;从洗衣机取出的衣服,无需担心孩子的螨虫过敏,除菌级的洁净已为你把好关;难得有空开火的周末,更不必担心厨艺,智能厨电轻松搞定中西佳肴等等。这就是惠而浦・健康家,放下所有焦虑,尽享美好时光,回归家最初最本质的定义。

让我们一起来探索一个 「健康家」 能为你带来怎样的惊喜?

关于新年和家的洞察发现

一个美好的家,往往就是你一年好运的聚集地。

疲惫时,打开冻龄冰箱,新鲜美食会治愈你;焦虑时,开启杀菌洗衣机,洁净衣服赋予你新气场;困顿时,智能厨电,为你加足火力…… 由此,就有了创意的概念,一个美好的家,就是满血复活的能量场。惠而浦品牌创建于 1911 年,是世界上第一台电动洗衣机的发明者,也是迄今为止唯一登上月球的家电品牌,并且连续 11 年全球销量领先,可谓全球家电的传奇。在中国,惠而浦致力于为千万家庭打造健康家,百年创新,一键开启好生活。同时,也是一键预见新年美好。为此,我们构建了一个可不停翻转惊喜的惠而浦健康家。 

将产品智能化为惊喜互动

一键开启的智能化家电,一键解锁新年惊喜。

H5 互动,利用品牌产品的智能旋转按钮为核心元素,构建为创意的主线结构。辞旧迎新你最想洗净的坏运气是什么,亲自指定好运来时的方向,哪一条又是你的年度锦鲤,最想将那件好物放入 2020 年的宝箱…… 转动按钮,好运惊喜转出来, 3D 搭建的美好健康家,随着互动,不停翻转出新年惊喜。将产品属性和新年互动玩法打通,帮助品牌扩大关注和认知。

扫码新年一键转运

在惊喜互动中,特别加入了新年转运诗的操作,每个人获取专属的诗意,加持 2020 年。如果说,百年创新是惠而浦的实力,那么 「预见未来」 更像是它和你之间约定百年的秘密。从一台能让食物冻龄的冰箱,你预见了,生活时光放慢了速度。从一台能洗掉过敏原的洗衣机,你预见了,成长如此安心。从一台感知全家人口味的智能厨电,你预见了,家最理想的样子。家,本该如此健康美好,不言不语却处处懂你。

 

H5 互动中及官方微博微信都藏有超级惊喜好礼,鼓励粉丝通过解锁的方式,去发现和探索多重惊喜好礼,包括惠而浦万元洗衣机及各种年度爆款好物,无不在为你加持新年健康新生活,在奖品互动过程中,也进一步加深了对惠而浦健康家的认知。

传播矩阵引流,多圈层粉丝吸引

进入传播阶段,官方主题通过锦鲤青年、唐绮阳看星星等好运大号的内容延审演绎,以更贴近真实的用户生活心态的条漫方式,进一步扩散了圈层,提升了对惠而浦家的关联和认知。

 

从 H5 一键开启 2020,惊喜转出来,通过朋友圈投放、微博粉丝通推广,再到 KOL 组合内容共创等方式,聚集新年转运话题人气,加入新年惊喜大奖的吸引,引向关注官微解锁大奖的链路操作,并且联动多方蓝 V 的联合发声,接力助推了新年健康家的活动高潮,助力品牌吸粉扩圈,为品牌 2020 年度的发力铺垫声量根基。

标签: 案例  惠而浦  春节  H5  介陌 

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