【案例】​王老吉让每个人都能导演自己的回家公路大片

春节将至，讲述回家路上故事的走心广告片蜂拥而至，而王老吉此番则不仅走心，更带你直接走路。联手 F5，王老吉发布「我的回家路」线上互动，运用人工智能技术，让每个人都能「吉」时回家，发现回家路上的美好，导演专属于自己的回家公路大片。

只需输入起点和终点，就可以足不出户体验从祖国各地回家的一路美景，随时随地来一场回家公路游。

微信扫描二维码，立刻体验「我的回家路」

红凉茶的黑科技要挑战极限

王老吉成功地将春运这一「年度最大规模的人口迁徙」搬到网上，这要归功于「我的回家路」背后的黑科技。 

F5 投入近 3 个月的时间进行技术论证与程序开发，其合作工程师透露了背后的原理：

首先，机器学习算法对已获得百度地图授权的街景图片进行筛选、分类、组合，选择风景优美但不同风格的街景图片，对图片进行标记，风格包括：高楼大厦、桥梁、隧道、乡间小路、高速公路等。 

其次，利用智能程序，将图片合成视频片段存储于云端。有两个版本供用户选择，普通版和调色版。

最后，根据每位用户选择的起止点，程序进行计算与规划路线，随机匹配模拟驾车导航路径下的途经城市，调取相关城市的街景视频，并进行音乐合成、个性化文案生成、片头片尾添加等。

北京街景图

辽宁锦州街景图

西藏那曲街景图

「我的回家路」收集的街景视频涵盖中国大江南北 600 多个城市，共计 3000 余段路程，实现超过 100,000,000 种的路线组合。极为庞大的数据，确保每一个人的公路大片都足够独特，重复率微乎其微。

不输电影大片的画面质感

为呈现公路大片电影的高级质感，F5 的设计师为「我的回家路」设计多种画面风格，契合每个人回家时的不同心情写照。

「怀旧」适合离家多年后再次回家的人，一路上睹物思情、感慨万千；有「文艺」气质的人，容易在回家路上思考回家的意义；对于擅长发现生活中细微美好的人，回家也是趟「奇幻」旅程；「浪漫」的人，看什么都含情脉脉；天生「欢快」乐观派，回家路上的一切都能有喜感。

五种风格对应不同气质的电影大片感片头，配合相应的滤镜、字体、核心文案、背景音乐，让每个人都能轻而易举打造专属自己的高质感公路大片。

五款不同的滤镜，对应五种不同的回家心情

优质的个性化体验

「我的回家路」界面

在微信中，点击「开始定制」后允许微信授权，便能在公路大片的片头和片尾上看到你的名字，体验一把当大片导演的感觉。

公路片的个性化片头片尾

此外，「我的回家路」在为你智能规划回家路线的同时，还能实时总结你的专属回家路，给你个性化的回家路数据，如你的回家路跨越多少公里、开车会历时多少小时、途经多少城市、周边有多少景区，让你对自己的回家旅程和祖国的大好河山了解更多。 点击「分享好风光」给好友，好友也能看到你的回家路总结，欣赏你的回家公路大片。

人工智能的背后是人文关怀

虽然「我的回家路」由 AI 技术驱动，但它背后依然是浓浓的人文关怀。

在用户体验与整体美术设计上，呈现出安静的美好，文艺清新的手绘写意风格，传达出温暖的感觉。「写实的画面限制用户的想象力，但每个人对家乡的向往都是与众不同的。」触达灵魂深处的东西，都不需要喧哗张扬。

30 秒的视频时长，是有意的克制，尽管技术上可以做到更长，但我们希望用户浅尝辄止，又意犹未尽，如同春节回家的开胃菜。因为真正的回家路，还需要由 TA 自己身体力行去走。

F5 的策略团队认为，在我国当前的社会语境下，过年回家被赋予深重的意义，背后是对故土的依恋，是对亲人的思念，是对昔时友情的流连，是对自己初心 的怀缅，《我的回家路》是一座桥，连通每一位漂泊者的今天与过去，现实与梦想，让他暂时忘却打拼的艰辛，生活的焦灼，放松一颗颗疲惫的心。

代理商：F5