【案例】Waitrose 圣诞广告说,唯有食物与爱不可辜负!

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【案例】Waitrose 圣诞广告说,唯有食物与爱不可辜负!

影子 | 2015-11-18 11:00

John Lewis 的子公司 Waitrose 威特罗斯超市,是英国的第六大杂货零售商。今年发布的这则 60 秒的圣诞广告,创意同样来自英国的 adam & eveDDB,由 HLA 的 Simon Ratigan 执导,甚至邀请到英国米其林三星大厨 Heston Blumenthal 掌勺!

伴随着凯伯·凯洛威的经典爵士乐《每一个来我家的人都会吃饭(Everybody Eats When They Come to My House)》,短片讲诉了一个家庭准备圣诞大餐的过程(妈妈在边打哈欠边搅拌圣诞布丁,爸爸在往菜肴上放装饰物),其中还有客串出现的农场主、供货商甚至名厨。

威特罗斯的市场经理,Rupert Thomas 在接受采访时说道,「我们常常因为美食而相聚在一起,庆祝美好的时刻,甚至通过食物来了解彼此。」但是人们却常常忽略了食物在重大节日(尤其是圣诞节)中所扮演的角色。

因此,此次威特罗斯的广告创意才从「食物」的角度出发,来阐述「圣诞节」于每个人的意义。adam&eveDDB 的创意执行总监 Richard Brim 表示「这则为威特罗斯打造的广告,希望能够让人们意识到圣诞节的意义或许在于那些细微的时刻,而这些微小时刻 90% 都是由食物组成。」

广告拍摄了一个家庭准备圣诞大餐的过程,而不只是一味渲染食物本身的美味。如此充满人情味的食物总能让人在寒冬里感受到满满的暖意、幸福以及急需填饱的饥饿感——恨不得马上到威特罗斯超市「扫购」这些美味!

在结尾,伴随着英国的传统——圣诞布丁上摇曳的火焰——响起了广告语「不管你用什么做圣诞,都可以用威特罗斯来完成(Whatever makes your Christmas, make it with Waitrose.)。」

尽管圣诞节的习俗大都相似,但各家却有各家的独特意义。在这个寒冷但是充满美味的冬季,威特罗斯正在探索到底是什么让圣诞节如此具有魅力?是买一棵圣诞树、烹饪一桌的美味佳肴还是与家人一起度过的时间?广告视频下端出现的字幕 #MakesChristmas,希望人们能够在 Twitter、Facebook 等社交网络上分享这个话题,讨论到底是什么构成了他们真正的圣诞。

威特罗斯还将从这些分享者中挑选一名幸运者,他将获得一份足够 12 人享用的「终极圣诞大餐」,其中包括威特罗斯自家的食品,葡萄酒以及网站 WaitroseKitchen.com 最新上线的任意 2 套餐具。


标签: 案例  waitrose  圣诞广告  adam & eveDDB 

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