【案例】统一 5 款饮料齐换「新装」,吸引万千曼联球迷

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【案例】统一 5 款饮料齐换「新装」,吸引万千曼联球迷

clovey | 2016-12-19 12:10

中国有多少红魔球迷?七千万,位居全球第一。这么庞大的群体,想要赢得他们的欢心可不容易。11 月起,由麦肯健康为统一打造的红魔小球衣席卷魔都各大便利店,5 款饮料集体换 「新装」。如果能集齐全套红魔装,还能直飞曼彻斯特,去老特拉福德球场看比赛!

此次由麦肯健康打造的促销战役由外包装入手,打造全套共计 11 款小球衣,包含 3 款巨星装(10 号鲁尼、9 号伊布、6 号博格巴),不仅强烈引发了红魔球迷的收集欲望,萌萌的小球衣让普通消费者也增加了购买兴趣。

将 5 个品牌联合促销,对统一集团来说实属首次,所以除了天猫京东及全家、7-11 等商超资源外,麦肯健康还着力整合了线上资源,选择在国内最大的球迷社群虎扑体育及百度曼联贴吧进行推广。截至 11 月 30 日,活动内容在虎扑体育上获得了超 30 万的点击量;微博微信的 KOL 转发也再度扩大了活动影响力。在线下,麦肯健康选择了日月光中心、世博源及龙之梦购物中心作为 「一起红魔 统一曼联季」 的主题路演场地,活动获得了 30 多万的人群曝光,吸引了 4656 人次参与现场互动游戏,并引发了线上二次传播。此外,麦肯健康还专门打造了一个线上 「小球衣」 收集攻略,添加抽奖送红魔周边的分享活动,让曼联球迷们难以拒绝,「自动」 转发。

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11 月 15 日,首批五位幸运球迷名单出炉。他们不仅坐进了老特拉福德的 VIP 包厢观赛,前国脚、著名足球评论员刘越、虎扑主播 Kay 与虎扑著名贴主 A 神也一同前往,麦肯健康用直播的方式再一次扩大了活动参与度,四天内的直播观看超过 113 万人次。

现在,第二批幸运粉丝已经出炉,不知这次谁能直飞曼彻斯特?


品牌:统一

代理商:麦肯健康

标签: 案例  统一  包装  麦肯 

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