【双 11 专题】天猫的 VR 双 11 邀请函,让 H5 重新带来了惊喜

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【双 11 专题】天猫开了一场长达 8 小时的「即秀即买」潮流盛典

【双 11 专题】天猫的 VR 双 11 邀请函,让 H5 重新带来了惊喜

岳野兔 | 2016-11-02 11:24

仔细算算,这是我们与双 11 的第八年了吧。从单纯的购买行为到期待着这场具有仪式感的狂欢节,天猫用一次一次的惊喜俘获着越来越多人——尤其是最近这个被称为「现象级神作」、「刷新感官体验」的炸裂 H5。

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不过现在说起 H5,已然不是一个新鲜词了,在 H5 营销铺天盖地,很多受众抱着「H5 不就是翻页鸡汤,不就是测试题」的态度失去兴趣时,那么天猫这封 H5 邀请函,何以在品牌中成为现象级,达到传播量和口碑的双丰收?

创意在线,内容取胜

如今 H5  存活周期似乎越来越短,市面作品基本流于形式不能真正触达受众,而离开它又难以找到在移动社交网络上更方便的呈现方法,似乎陷入了尴尬境地。不过 H5 真的就此没落了吗?天猫这次的邀请函先用内容和创意给了突破点——

「穿越宇宙」的主题意指跨越国界与地域,像宇宙一般囊括一切丰富的事物,H5 中立体又层层递进的双 11 攻略干货慢慢,完全也满足了大家的信息需求,给了「买买买」心情清晰的渠道载体,完成更高的目标人群触达率。另外,滑滑手指就从宇宙星辰到恢宏的双 11 宫殿,的确让体验者大呼过瘾,从「穿越宇宙」H5 的形式创新落实到双 11 狂欢的情感链接,这一封小小的 H5 邀请函迸发出了很有力量的预热效果。

如果说之前苹果发布会的邀请函是以朦胧简洁的风格吸睛,那天猫这次的 H5 绝对是因为精彩的感官刺激而达成现象刷屏的。

裸眼 VR,吸引用户的法宝

一般来说,刷屏级的 H5 必须在炫酷技术和走心内容中各占其一,但是双 11 邀请函在内容取胜的同时也没有落下形式创新,放眼业内业外的评价,VR 元素的加入成为了天猫这支 H5 最讨喜的噱头。在打开 H5 时用户首先先被炫目的形式和精良的制作吸引,之后发现摇晃屏幕可以达到身临其境的三维感,这种 VR 体验的新鲜感也足以使他们产生分享欲望。


利用微信朋友圈的传播沃土,这次天猫用 VR 元素,对这种营销手段做了一次开拓和创新,告诉你在 H5 上还有这样更讨巧、高级的玩法。 

深入幕后,揭幕技术攻坚战

有报告称,H5 的层级越深,用户流失越多,主要的原因就是体验不流畅。天猫这次的双 11 邀请函也是包含了繁多的信息和素材数量,而且从打开至最后一层实现了「一镜到底」,体验毫无卡顿感,可想背后克服了很多技术难题。

天猫团队应该是制作了很多可以减少服务器请求数的 base64 格式图片来增加加载速度,之后将图片叠加起来,使用算法营造 3D 感和纵深感。从效果来看,他们也给之后的大素材 H5 提供了一些技术参考。

在无数次的设计和改版之后,他们确实做到了视频、动效、文案、音乐的无缝转换。滑动交互和强视觉兼备,创意层和技术层的完美配合,造就了天猫 H5 的生命期小高峰。

总结

纵观 H5 的创意初衷,有的是在内容上做突破,有的是在形式上落脚,天猫这次的邀请函,VR 的形式让人眼前一亮,而层层清晰的攻略内容也没有掉队,在很多人唱衰 H5 的今天,他们或许做了一次新鲜的示范,如果你已经成功被这封 H5 邀请函吸引,那我们一起期待一下他们之后的「狂欢动作」吧。


来聊聊:天猫这个 H5,你什么感受?

品牌:天猫

代理商:VML 上海

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