【案例】电影中的酸甜苦辣，淘票票想用冰淇淋告诉你

现今，电影于年轻人而言，已经成为精神的放逐。走进电影院，看到的观众不再是刷着手机的低头青年，而是心怀热爱、诗和远方的都市游牧一族。

在第二十一届上海国际电影节盛大开幕之际，游牧青年们不约而同聚集影院，用电影的方式沟通彼此。而作为官方指定线上售票平台淘票票也在开幕当天，在上海长风大悦城开了一间「电影口味冰淇淋快闪店」，让电影用一种另类方式与大家连接。

酸甜苦辣是故事，也是电影给你的滋味

一千部电影，就有一千种味道，这就是电影带给你的回味。基于这样的创意洞察，淘票票将每个人的电影观感与生活中酸甜苦辣产生联系，定制每个人的专属「电影口味冰激凌」。

酸，是笑着流泪的人，都有想不到的心酸故事。甜，是在爱情电影里泡大的小孩，比较容易尝到爱的甜头。

而最特别的滋味是苦，如果想要保持头脑清醒，可以尝尝这个味道。还有辣，吃得下呛口剧情，不是狠角色也是硬骨头。

活动开始前，淘票票率先发布一支 H5 「吃定好戏」，通过测试你的电影口味，为你定制专属冰淇淋滋味。想要尝到你的电影口味冰淇淋？带上测试结果，即可来到「快闪店」进行兑换。活动通过线上线下联动，打造了体验营销闭环。

诶？当英雄太辛苦，蜘蛛侠、无脸男来到现场为你打工。

活动当天，不仅吸引了许多用户前来参与兑换电影口味冰激凌，还有电影人物现身为用户制作冰激凌，引发了围观群众的好奇。

品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户忘记。

对于电影场景来说，更是如此。如今走进影院的年轻人，他们是与中国电影共同成长的一代人。对他们来说，电影是一个能量场，由群体身份走向自我独处，由注意力分散走向需求聚焦，无数年轻人聚集于此，获得精神的力量。

基于电影，淘票票与年轻人连接在一起，深植自身品牌价值，而此次活动在此基础上放大淘票票社交属性，以线上趣味 H5 及线上娱乐、线下转化的营销方式强化品牌与年轻人之间的情感枢纽，深层传递品牌文化属性，以场景带动消费，实现以用户为中心的营销战略。