【案例】苏泊尔携手黄轩,聊一聊想念和习惯

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【案例】苏泊尔携手黄轩,聊一聊想念和习惯

clovey | 2016-10-31 11:06

在黄轩成为苏泊尔水杯代言人后的首次亮相广告片《习惯有你在》中,黄轩演绎了近乎完美的爱情故事。从学生时代到成家立业,苏泊尔的水杯产品贯穿于七年感情线中。片中不提多喝热水,不提温暖陪伴,但处处不离杯,处处是想念和习惯的隐喻形象。 

热恋期|17 天

「喂,是我」

「有件很重要的事」

「我想你了」

话音刚落就电光四起,短短几句话的私语在宿舍哥们儿的起哄声中匆匆结束,伴随着重新编曲的《阿飞正传》配乐《Jungle Drums》,少年感十足的黄轩在光影中得意向前,招牌式嘴角上扬掩饰不住热恋的愉悦,这一镜头也堪称此片的最美画面。

新婚期|33 个月

「你最近工作太忙了,我都记不清,你长什么样了」

「咱们俩不就隔一扇门吗」

「我想你了,笨蛋」

深情无需多言,婚后两年有余的黄轩听到这句熟悉的「我想你了,笨蛋」,眼戏瞬时爆表,将观众一同拉进依然热恋的氛围中。镜头切换到泛起涟漪的保温杯,想念和习惯的物化形象再一次被加强。

习惯期|7 年

「不是保温杯要加水,是真的想你了」

「想你已经成为了一种习惯,笨蛋」

彼时青涩的黄轩已经事业小有成就,而夜幕中的独白再一次揭示了想念与习惯的关系,苏泊尔星空保温杯也被深深烙上了「习惯有你在」的情感标签。

「你说人会彼此想念

是不是因为记性不好

忘记到一定程度

就会想念

你送我的这个杯子

每天陪在我身边

早就成了习惯

习惯是不会被忘记的

想你已经成为一种习惯」

《习惯有你在》这支广告片来自代理商 Verawom,由台湾导演易智言掌镜,易导曾执导过包括《蓝色大门》在内的多部电影,挖掘了桂纶镁、陈柏霖等明星,处理感情戏的手法极其细腻。据悉在策略制定阶段,Verawom 就摒弃了以往常见的「温暖」、「暖心」等套路式词汇,为苏泊尔水杯品类提出了「习惯有你在」的长期沟通策略,结合代言人黄轩儒雅谦逊,内敛沉稳的形象以及既有的国民认知度,将「习惯有你在」和星空保温杯呈现在消费者面前。

品牌:苏泊尔

代理商:Verawom

标签: 案例  苏泊尔  黄轩  Verawom 

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