【案例】内容变现新尝试?愚人节前夕,知乎发布了一款名为「值乎」的新产品

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【案例】内容变现新尝试?愚人节前夕,知乎发布了一款名为「值乎」的新产品

Juni | 2016-04-01 15:31

愚人节前夕,知乎发布了一款名为「值乎」的新产品。在短短的时间内,迅速在票圈走红。

据说,这款号称「不白白分享你的知识、经验和见解」的产品可以「让每个人在朋友圈赚到钱」。让人不禁遐想,这是否是知乎进行内容变现的商业化新尝试……

包括冯大辉、周源、王小川、张佳伟、老金等 KOL 已经分享了自己的「知识、经验和见解」。不少 KOL 还轻松赚得了千把大洋。

知乎 CEO 周源也在以下这支产品介绍视频中说道,值乎的目标为「上线首月流水 20 亿。」

看到这里,聪明的你应该能想到,这明明就是个一本正经的愚人节玩笑嘛。

至于「值乎」的玩法,一如之前刷屏朋友圈的现象级产品那样简单易操作。

首先,在「值乎」写下你掌握的值钱信息,在关键部分打码,并为之定个价(1 到 10 元不等)。而其他人想要查看该条信息的话,则需要通过微信支付付费。如果对方觉得值,这笔钱就会支付给内容生产者;觉得坑的话,钱将落入开发「值乎」的程序猿的腰包。

知乎也在今天(愚人节)在微博和微信公众号上同步推介了「值乎」。如果你还没体验过这款产品,可以通过知乎微信公众号输入「值乎」,感受一把知乎的愚人节玩笑。

截止目前为止,知乎 CEO 周源的产品介绍视频在腾讯视频上的浏览量已经突破 1300 万。知乎上还出现了「如何评价知乎最新开发的『值乎』功能?」「使用知乎新产品『值乎』是怎样一种体验?」等话题的讨论,不少回答很是(dou)欢(ji)乐(ling),感兴趣的童鞋不妨前去看一看。

而这也不是知乎第一次刷爆朋友圈的屏了。2014 年 11 月,知乎为了推广新书《金钱有术》开发了 h5 小游戏《财务包子铺》,一经推出同样大受欢迎。在游戏上线的三天之后,不仅游戏页面的访问量突破了 300 万,《金钱有术》也顺带登顶了亚马逊图书销售总榜。

而「值乎」的刷屏也让人不禁联想到春节之前微信推出的「红包照片」。(《2016 中国数字营销行动指南》也分享了微信的这个案例)

附「红包照片」玩法:①你在朋友圈发一张珍藏照片;②朋友在朋友圈看到的是一张模糊的照片,点开图片,系统会随机使某一小个部位变清晰,朋友向你发个小额红包(2 至 10 元)送祝福后,即可查看清晰完整照片;③看到清晰照片后,便可进行点赞和评论。

两者确实有异曲同工之妙,不仅同样操作便捷,也都是利用用户的好奇心,拿用户的社交关系和 UGC 内容来做文章。比起知乎之前大手笔的户外广告,我个人还是更喜欢这样一本正经搞笑的病毒传播玩法。那么你呢?欢迎留言告诉我们。

标签: 案例  知乎  病毒传播  愚人节 

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