【案例】丰田 5 分钟新广告发布:重新《回到未来》,让你爱上丰田 Mirai!

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【案例】丰田 5 分钟新广告发布:重新《回到未来》,让你爱上丰田 Mirai!

梁策 | 2015-10-30 08:05

最近,丰田最新的概念车型 Mirai(日文意为「未来」)在美国发售。为了更好地体现它的「未来感」,丰田公司请来了经典科幻电影《回到未来》系列的黄金搭档,「麦克弗莱」和「布朗博士」拍摄了一段广告片。

哦对了,忘了告诉你们,今年是《回到未来》第一部上映 30 周年,而该电影的第二部有大段剧情描述主角麦克弗莱和布朗博士回到 30 年后(也就是今年)的剧情,是该系列电影粉丝心中无与伦比的经典。

说实话,丰田的动作实在是快:早先刚宣布 Christopher Lloyd 和 Michael J. Fox(分别饰演布朗博士和麦克弗莱)将会在荧幕上重新演绎「黄金搭档」,让《回到未来》系列电影的粉丝大呼过瘾。在「回到未来日」(《回到未来2》中麦克弗莱和布朗博士来到 2015 年的那天,即今年 10 月 21日)的时候就马上把成片儿拿出来了。

这部广告片是丰田公司的「万物皆可为动力」(Fueled by Everything)系列营销战役的组成部分,该战役由 Droga5 公司操刀,目的是为了推广丰田全新的概念车型 Mirai。Mirai 采用了氢电池动力技术,而这一技术恰好是《回到未来 2》系列中曾经预言过的。在 30 年后的现在,预言已经成为了现实。

虽然一些人在观看该片时把注意力放在了 Lloyd 和 Fox 讨论《回到未来 2》中预言过的东西是否在 2015 年成为现实的片段上(这也是大部分粉丝会做的事情),后面的桥段却更加有趣一些——只要你是该电影的骨灰粉,你一定会发现 Droga5 在制作该片时卯足了劲儿要把「致敬经典」进行到底。在丰田派出了一位科学家(这个是真的博士,不是演员)来教 Lloyd 和 Fox 如何把垃圾变成汽车燃料的桥段中,他们使用了丰田 Tacoma(电影中麦克弗莱的车),Huey Lewis(休·刘易斯,该片配角)和那首「爱的力量」( The Power of Love)等该系列电影的经典元素,努力打造出「续集 feel」。

我们可以看到,Droga5 的真的是十分用心,他们选择该片不仅仅是因为它正好上映 30 周年而又有深厚粉丝基础,也不只是因为《回到未来 2》中提到了 2015 年未来的发明,而 Mirai 正好和这些发明中的一项相契合;更重要的是,Droga5 和丰田想让我们知道,未来皆有可能。这也是 Mirai 系列车型背后所代表的含义:以充满未来感的高科技,改变世界,使之更加美好。

想要一睹该片风采?赶紧点开吧。



标签: 案例  丰田  回到未来  代理商  Droga5 

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