【案例】天猫国际教你如何度过「不尬夏天」

如今夏日已经成为品牌必不可少的节点营销，利用夏日这个季节场景，品牌们在寻找不同方式营造清凉反差，为消费者们的炎热情绪「支招」。最近，天猫国际抓住了随夏季气温升高，人们受各种出油、出汗等尴尬困扰的洞察，在「全球开眼日」之际打造了「不尬夏天」的 campaign，为消费者搜罗来自全球的「夏日防尬神器」。前期品牌上线了一支最近热门的「沙雕」风广告片，教你如何优雅度过一个「不尬夏天」。

视频在视觉上以聚光灯为核心元素穿透所有场景，通过戏仿海外经典影视 IP + 神转折的幽默感，来表现进口感、异国感。除此之外，天猫国际还在微博上开启了 #不尬夏天# 的话题讨论，结合以上病毒视频和海报来引发更多消费者分享自己在炎炎夏日遇到的尴尬趣事。

通过一系列预热，天猫国际实际上是想向用户推广这一系列和夏日场景有关的海外商品。品牌指出，如今在货找人的大环境下，平台销售的海外中小品牌商品在国内的知名度并不高，怎么让国内消费者快速的认识和认可他们是天猫国际面临的一大问题。

这时候就需要品牌能够从人群需求出发，找到时令的消费者痛点去搭建场景，比如这次从「不尬夏天」的 campaign 从「出油脱妆、出汗异味、藏赘肉防晒黑」等具体问题出发跨品类组合推荐产品，引起消费者共鸣的同时，也如「全球开眼日」这一 IP 字面表达一样，给消费者带来了具有新鲜感的购买感受，强化了多天猫国际的差异化认知。