「眼花缭乱」的国潮里，以简驭繁的魅力 | 天猫国潮时代特辑

天猫国潮携手青年文化媒体「BIE 别的」带来「国潮时代」项目，为挖掘 2020 优秀的新锐国货品牌，邀请全球顶尖艺术家，共同打造爆款新品并助力传播，让更多人感受到简单、极致的中国品牌产品，及其生活理念。二者还共同打造《国潮时代》纪录片，一共有 8 集内容，本期为第二集《以简驭繁》。

「更少，但更好。」

在繁冗的信息环境里，极简主义被越来越多年轻人提倡，「国潮时代」的第二集中就与 HFP 与观众探讨了这样的国潮美学。

历来 HFP 的品牌产品包装、官网的 UI 设计等基本都采用黑白风格，从视觉上直截了当地带给消费者极简的感受，这一集名为《以简驭繁》，非常明显在主题上与之相扣，不过纪录片里的内容更深一层，努力从理念上去解读「简」的魅力。

短片里出现了与 HFP 有联系的三个共创者：

今年HFP 和艺术家 Shantell Martin 推出了一款联名礼盒，外观通过各种线条带来强设计感，和 HFP 产品给人的视觉印象一脉相乘：

此前  Shantell Martin 因用一根马克笔把简洁线条变成潮流，获得了很多人的关注和喜爱，她毕业于英国的艺术设计学院，后来在日本学习时爱上了极致的「极简主义」，也将之运用到了自己的创作中去。在片中，HFP 也借 Martin 的声音，说出了品牌与之相似的审美和坚守。

第二位出境的是广告导演/制作人王笑恒，他曾为 HFP 创作过不少品牌影片，去年年末品牌制片厂也采访报道了「关于成分的 7 种想象」系列短片。以导演视角出发，王笑恒以视听语言做例，阐述了创作中「简」相较于「繁」更有四两拨千斤的效用。

最后一位是空间视觉设计师 Alisa，她从布展中涉及到的选材、创作元素等方面映证极简风格能给观众和用户带来的视觉愉悦和精神沟通。

其实作为一部商业纪录片，要去阐述品牌一直想强调和输出的精神理念，由他们自己或者真实用户去发声是更直接思路，但此次 HFP 却选择了与他们共创过的创作者去表现这个主题，这个角度显得有些不太一样。

在采访中 BIE别的 团队告诉品牌制片厂，「对于品牌来说，这三位都是与他们自身的极简理念深度契合并且共同完整彼此的人物，从他们个人身上挖掘与极简理念契合的场景和故事，其实更能够体现 HFP 制作的内容就是品牌理念的一种向外延伸。」

而结合「国潮时代」的项目来看，和专题中强调多元多彩的其他品牌不太一样，HFP 要体现出极简在国潮大浪中的站位和力量——对此品牌表示，他们坚持的极简审美，也是构成多元的国潮风格和理念中不可或缺的一个部分。极简，更多的也是一种理念层面的东西，甚至可以说是一部分年轻人对待生活的态度……

当整个行业和受众已经对国潮概念产生一定认知后，「国潮」这股风还能往哪吹？对国货品牌而言，与有创造力的表达者进行共创，不仅是契合当下年轻人喜好的沟通方式，也是对自身品牌文化的一次延伸拓展，让这个概念变得更丰满有价值。