【案例】星巴克新招:星冰乐 GIF 创意动图

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【案例】星巴克新招:星冰乐 GIF 创意动图

MC | 2015-06-01 10:30
用年轻人喜欢的内容形式与年轻人沟通,星巴克想到了 GIF。 

现在的年轻人都喜欢在手机上看搞笑的GIF动图,基于这一洞察,星巴克与广告公司Swift以及表情输入应用Popkey合作,针对星冰乐推出了一系列重口味与小清新并存的有趣动图,作为表情包嵌合在了Popkey应用中。而这些表情中包括了喝咖啡的马,手持星冰乐的猫等等奇葩场景。

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而想要获得这些表情,顾客必须首先下载Popkey的应用,并且对手机的键盘设置做出相应的调整后,才能从Popkey总下载到星巴克的这一系列GIF。这样的新奇创意对于星巴克和Popkey来说,都在尝试新型内容形式与与年轻一代沟通。

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Popkey的创始人Adrian Salamunovic对这次的合作感到非常有意义,他认为这是“轻品牌”营销( 'subtle' branding)的一种尝试,品牌的形象并没有直接地给消费者看,而是用更加艺术和有趣的手法展现了出来,同时传播品牌的手法也能通过朋友间的聊天完成,可能效果比直接的广告来的更加好。但是这些表情包到底效果如何目前还不得而知,Popkey拒绝透露这些表情的下载量,他表示:“我们的应用有50%的用户是每个月都保持活跃的。”

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