【品牌案例】下一个“风口”,社群时代的圈层“经营术”

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【品牌案例】下一个“风口”,社群时代的圈层“经营术”

socase | 2015-09-18 10:45

我们身上都有标签,都能找到最能说明我是谁的关键词。那些能表达我的物质,是依着我的心浇筑出来的模子,是投射,也是反刍。社群时代,鲜明的存在才是存在。而人群里被同类识别,才是幸福。

每个人的生活都可以立场鲜明,红星美凯龙包容你的任性:

瞄准人性化圈层,红星美凯龙塑造“全球家居风格”

从低碳生活的“田园系森女”到机车死忠的“工业风追随者”;从极简风格的“重度强迫症者”,到浮夸精分的“人肉名牌识别器”…红星美凯龙倾听这8种人,感受8种性格与状态,分享8种人生与价值。

这8种人,或许能代表一些人,但或许这还并不是大多数。红星美凯龙愿意和更多的人交流,不同性格、不同兴趣、不同价值的人,都能通过自由家装的“诉说”,在红星美凯龙找到共鸣。

“家,想怎么美,就怎么装。”红星美凯龙的品牌概念,正向塑造“全球风格美学”进行着前瞻性地升级。在全新的多元化家居生活美学上中,红星美凯龙认为,消费者的诉求,不能再因为是男、是女,就被粗暴划分;也不应该因为在南、在北,而被简单归类。每一个人都应该并且可以找到“与己契合”的一群人,找到属于自己的圈子。

与此同时,消费者的多元化圈层应该得到足够的尊重,红星美凯龙在做的,则是用互联网的思维和方法,对客户的需求进行更深入挖掘、细致分析,全方位升级服务,将“全球风格美学”带给每一个人。

创新品牌升级营销先例,红星美凯龙引领行业变革

这看起来,红星美凯龙似乎只是沟通方式和营销手段的改变,不过一旦实践了这一条为消费者提供“个性化、定制化”的道路,企业的整个进货渠道,甚至供应商体系都将会发生不小的变动。

但这也正是红星美凯龙想做的——通过“变革”,带动大众品牌和整个营销行业的新突破。

充分运用互联网“从人到人”的思维和大数据的分析方法,打破既有划分标准,更人性化地从性格、价值、思维等感性层面,对消费者进行细致洞察,找到客群对家居生活美学的潜在需求,重塑消费者圈层。

红星美凯龙试图将“全球风格美学”带给消费者,剥落内心的家居审美桎梏,找到真正喜欢和适合自己的“家”。

与此同时,红星美凯龙也希望将品牌升级的先进性营销方法,带给大众品牌,并通过传达这一理念引领整个家居行业在需求捕捉、客户服务和营销体系上,产生升级性的变革。

8类人,8种风格,8段生活,只是万千生活的缩影。红星美凯龙用速写的方式,利用影棚特有的戏剧性,借助现场的灯架、器材等道具,凸显家具本身的角色感,娓娓讲述了森女、文青、极简主义者等8类族群的生活方式。

红星美凯龙汇聚全球家居风格,尊重个性化审美倾向,用家居美学激活丰富的人性之美。家,想怎么美就怎么装,红星美凯龙,陪你装到底。

标签: 案例  品牌案例  红星美凯龙 

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