【案例】东风日产贵士:历未历之境,为爱全力以赴

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【案例】东风日产贵士:历未历之境,为爱全力以赴

clovey | 2016-05-25 13:43

东风日产原装进口车贵士是不折不扣的高端 MPV 品牌,在中国的销售主打人群相当明确,即是已经超越中产阶层的高端阶层。对于此人群的洞见,QUEST 贵士亦很明晰:贵士对于此阶层而言,已不仅仅是一台 MPV,更是他们对于生活、对于家人、对于爱的观点的一个表达。

历经前期细致市场及消费者调研之后,QUEST 贵士发现:人生经历颇丰的贵士人群,对于事业的态度高度一致,一个词表达的话,那就是全力以赴。但这并不意味着,他们对家庭就会有所忽略。相反,他们对于家人,对于爱的表达,他们亦是全力以赴。他们不会因为会议而错过孩子的成长,不会因为工作而忘记妻子的生日。他们对于事业与家庭的平衡,把握得游刃有余。

基于此,QUEST 贵士提炼出核心品牌传播概念:「为爱,全力以赴」,藉此引发与贵士人群深层次的情感共鸣,助力 QUEST 贵士品牌与中国高端阶层联接得更紧密。

如果说生命是一场冒险,我希望陪我冒险的人是你们

对于已经跨越了中产阶层的贵士人群,

贵士,对于他们意味着什么?

TA 已不仅仅是一台车,更是他们有别于普通人的对于生活看法的载体。

生命,是用来享受的。

对于经历颇丰的他们,尤其如此。

为爱全力以赴,

是他们对于生活的态度,也是贵士所企望传递的理念。

而这一点,就是贵士与贵士人群的契合点。

「爱家」已经成为他们无时无刻的意识。

生命 可能是一场冒险

唯有时刻的相伴

才是收获爱

最值得点赞的过程

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标签: 案例  东风日产  贵士  汽车行业 

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