【案例】荣耀启动「朋友圈电影节」，以「社交影像」入局手机影像营销

12 月 2 日，荣耀在上海 teamLab 启动了「荣耀朋友圈电影节」活动。

我们习惯于在电影中看到别人的酸甜苦辣，可在现实中，我们的人生也自是百味多滋。电影源于生活，荣耀抓住这一点，延续「生活本比电影精彩」的理念，提出「把生活拍成电影」。

基于此，荣耀用一支题为「生活本比电影精彩」的影片为这场活动拉开了赛道。

参与的方式很简单，荣耀在微博、B 站、抖音等平台都开放了参赛通道：只要在 12 月 3 日至 12 月 25 日期间，在平台上搜索「把生活拍成电影」并带上话题、发布手机拍摄的生活记录原创短片，即可参与角逐荣耀第一届手机导演席位，最终优胜作品将有机会在院线展映、荣耀门店公映。

这场与 teamLab 之间的合作也并不是偶然。teamLab 作为最受年轻人追捧的数字艺术博物馆，它致力于数字光影的打造，而为年轻人的精彩生活而生的荣耀则为我们带来了一个 5G 技术下手机影像的新视界。同时 teamLab 复杂的光影亦是对荣耀 V30 系列拍摄的一个挑战。全新 Matrix Camera 相机矩阵技术的搭载提高了荣耀 V30 系列的综合影像能力，为普通人群创造了一个能满足电影镜头拍摄的低入门槛。

这是一场手机摄像的狂欢。

事实上通过比赛、展览的方式来探究手机摄影技术背后的「影像文化」并不少见，像 OPPO 举办的「See Beyond 影像展」、VIVO 开设的「vivo Lab 概念店」等。但在这整场营销战役中，荣耀精妙地抓住了年轻人外显式的「朋友圈社交」习惯。「朋友圈」代表了一种新媒介时代下人们社会交往关系发生的场景，人们用手机记录生活，在「朋友圈」分享生活。而在此前的月度观察中 SocialBeta 也有提及，品牌从强调摄影功能的卖点营销转向影像文化也正是反应了这一生活方式的流变。随着手机摄影技术的进化，影像在年轻人的社交中扮演的角色愈发重要。技术门槛的降低让人们对日常自拍和记录美好生活的需求得到满足，从文字到图片再到视频，我们习惯于以丰富的表情包、短片、动图、视频直播等方式完成交流和沟通的过程，影像逐渐成为人们表达自我和审美思考的载体。无影像不社交。

「社交影像」新风潮的打造，让「荣耀朋友圈电影节」这场活动本身具有了更多的话题热度和想象。这次的品牌造节除了适逢新品荣耀 V30 系列上市，更是符合荣耀一直以来为年轻人在「社交影像」上作的技术努力，同时也是继 7 月荣耀 20 系列日夜拍摄影大赛后，荣耀在「影像文化」上的又一次探究尝试。