【案例】为了把艺术品带进家居,他们制作了大中华区最具诗意的 Cinemagraph

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【案例】为了把艺术品带进家居,他们制作了大中华区最具诗意的 Cinemagraph

socase | 2015-11-23 14:25


雅韵之「气」

轻舞的丝巾,悠晃的风铃,隔着屏幕似乎就能感受到徐徐秋风。不规则的雕塑质感光洁,坚硬的石材在45度角的阳光下,呈现出一种别致的柔软,原来现代雕塑在「竹屋」这种东方的自然空间中有这样美的可能性。

简约之「度」

忽闪的烛光,浮动的书页,恍兮惚兮,似幻似真。正中的女性画像以简约的水墨线条配合别致有力的色彩,完全融入这清幽的品读时光中,消解传统的同时让整个空间呈现出张弛有度的平衡。

颠覆之「非」

不锈钢的假山石雕塑妙在「不真」却牵绊人心,不知是假山石倒映了秋天大地,还是一地黄叶包容了不朽的铮亮。随风飘舞的落叶,忽聚忽散,一对桌椅似乎在邀请路人一同品味这无边的秋之镜像。

 

柔软之「凡」

画面正中的「马」雕塑本是「铁马冰河入梦来」的气势,却自愿被两边的「半帘花影月笼沙」弱化了强硬的棱角。再看这晃晃悠悠撞桃花,一切似在温暖柔软的梦境中。 

借由这 4 张 Cinemagraph,红星美凯龙开启了「器度」2015 艺术·家居大展的传播序幕,这项「不止是照片,又不是视频」的艺术,向观者展示了静止时空的魔法,能够让凝固的艺术家居空间与变动的摆件、挂件们交相呼应,突出从未想象过的搭配所呈现的别致美感,而一动一静的反差,更让人体会到了「刹那芳华、妙不可言」的视觉效果。

普通消费者认为艺术离「家」很遥远;有足够经济实力的消费者不知道如何优雅地在「家」安放艺术品;兼具经济基础和审美知识的消费者不知从何处为「家」挑选艺术品。借助这一系列的消费者洞察,红星美凯龙从「器度」大展本身居家美学的沟通对话及教育意义的定位出发,结合展览「气」、「度」、「非」、「凡」四大版块的深度内涵,在四个各具特色的空间场景中一一呈现不同的艺术·家居搭配及陈列组合,让消费者直观地感受到「原来家具是可以这样放,画是可以这么挂的」。

 

同时,极具传播力的 HTML5 互动游戏「有本事你就一口气看完」也一起上线,每闯一关网友们都会被「吹气」所带来的动静反差视觉效果深深吸引,反复把玩。 

继《爱木之心》、《想怎么美,就怎么装》系列口碑作品之后,极具东方精髓的红星美凯龙「器度」大展社会化传播营销战役此次继续探索创意物料的新可能,未采用视频内容营销,而借助 Cinemagraph 的视觉冲击力可谓一次的大胆尝试。为了呈现更加完美的艺术家居空间,拍摄场地的选择也能看出是颇费一番心思。「气」中辨识度极高的隈研吾的竹屋,就是长城脚下的公社里 12 名亚洲杰出建筑师设计建造的当代建筑艺术作品之一,而对另外三个场景的精挑细选,也从高级的画面质感中可见一斑。

红星美凯龙始终与消费者一起探讨艺术与家居的碰撞到底能给我们带来些什么。不仅呈现眼前的美感,更多的是引发了观者们对居家艺术化的思考,正如这场展览提供的不是一个个搭配方案,而是对无限美学可能的追求与探索。


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