【案例】方太广告没什么好看的,也就看了 3 千多万遍吧!

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【案例】方太广告没什么好看的,也就看了 3 千多万遍吧!

clovey | 2016-05-10 15:12

「这个广告我给200分,100分给甲方」、「活久见,原来在广告里看电影是这样的」、「要有多自信,才敢让这么自黑的广告出街」……是的,我们知道,你最近又双叒叕被#别人家的案例#刷屏了!由SGAD+、iMAG INTERACTIVE联合执行的方太自黑视频《男人就是欠收拾,调教术在此》上线不到24小时,引爆千万级点击量,借着曾创下14亿+票房奇迹的《夏洛特烦恼》主角沈腾、马丽的明星效应,以#夏洛叫板方太#的极致自黑态度,玩了一场完美的线上传播战役……

夏洛「浪子回头」三年之后,光荣晋升新爸爸,好男人夏洛决定亲自下厨为老婆做一顿爱心炒蛋。结果炒蛋变炸弹,厨房变战场,硝烟弥漫,惨不忍睹,夏洛决定投诉这家号称「四面八方不跑烟」的高端厨电公司:

方太自黑视频:《男人就是欠收拾,调教术在此》

上线时间:2016.4.20

当然,这就是一场误会,一次自黑。自黑,就要黑到极致。

坦白说,油烟机广告不好做。一方面,消费者现在的刺激阈值太高,流于俗套的内容难以引发他们关注;另一方面,油烟机属于一类低关注度的耐用消费品,要强制受众关注产品本身似乎相对较难。那么,如何让「方太智能油烟机 四面八方不跑烟 保护女性的美丽与健康」的既定策略,成功戳中受众「痛点」呢?得有一个更大胆的行动,与女性潜在消费者建立强关联。不要让受众关注产品,先让她们关注自己。不仅仅是这波自黑视频,这套「反常」思路同样贯穿在方太2015-2016年度的一系列视频广告中。

 

方太假广告系列-【洗发水篇】

 

方太假广告系列-【止咳药篇】

 方太假广告系列-【眼药水篇】

 

方太假广告系列-【护肤品篇】

几乎全部都是采用「神转折」手法,打造「猜得中开头却猜不中结尾」的烧脑冲突与反差,给看惯了套路的消费者耳目一新之感。当然,光有意料之外是不够的,还需要情理之中。广告人容易「自嗨」,却习惯于把毙稿归结于客户的「自闭」,其实「自嗨」和「自闭」并不是一对不可调节的矛盾,关键在于度的掌握。无论是自黑视频还是假广告系列,方太广告的创意从未脱离厨房,既摆脱了「就产品论产品」的生硬,又做到了都是为产品量身定做的体察入微。同样是围绕着「四面八方不跑烟」的产品主张。去年的假广告,解释了四面八方不跑烟带给女性的价值。而今年的自黑篇,则是着重描述了方太智能云魔方如何做到四面八方不跑烟,两者在创意上是一脉相承的。就呈现风格而言,规避了厨电高科技给受众,尤其是女性潜在消费者带来的晦涩感,以生活化的场景、热点话题切入及逗趣的演绎,围绕有爱、有趣大做文章。而这一切的一切,最终就是为了把对方太品牌及蝶翼环吸板的认知,以简单、有趣、与众不同的方式植入人心,强化聚焦「方太智能油烟机 四面八方不跑烟 保护女性的美丽与健康」。

有了这几招保驾护航,难怪亲爱的观众大大们欲罢不能呢~


标签: 案例  方太  胜加广告  亿迈广告 

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