【案例】没有奖牌、运动员，这支奥运广告却讲述了「伟大背后」

过去的三十年中，中国体育人经历了许多，从零的突破到问鼎奖牌榜，酸甜苦辣五味杂陈。当再度回味起每个夺冠的瞬间，仍然让人心潮澎湃；当人们细数辉煌时，视线总离不开颁奖台与比赛会场。诚然，颁奖台散发着无与伦比的荣光，但那些伟大的成就，往往起于微末。本届里约奥运期间，为致敬成功，更致敬每一个伟大背后，最勇敢的开始，麦肯上海为凯迪拉克创作的最新广告片在上海五星体育频道首发，成功突破了千人一面的画风，像一股清流给观众全新的感动体验。

没有渲染奖牌的来之不易，也没有讲述运动员的辉煌战绩，而是带观众回到起点，用另一个角度解读成功与荣耀。墙壁斑驳，布满着爬山虎——这个位于安徽巢湖的射击基地，是中国队零突破的起点；一览中国女排训练基地，曾经的汗水和泪水都已经渺无踪影，却孕育了从 80 年代崛起最让国人骄傲的娘子军们；纵横乒坛的冷面大魔王，起点却是在北京东单的一个业余体校中……还有远在福建的羽毛球训练场、青岛的射箭训练基地、上海莘庄那些倒了又扶起的 110 米栏、杭州体校泳池里的无数个 1500 米。

全片没有出现一位运动员，也没有出现一块奖牌，仅仅用历史长河中那熟悉的声音，就挟裹着回忆的洪流，带着观众回到了那些荣光的瞬间。与主持人们或激动或感慨的声音形成强烈对比的是，画面中展现了看似平淡无奇的训练场。如此强烈的反差，呼应着凯迪拉克的本次体育营销的主题：致敬成功，更致敬每一个伟大背后，最勇敢的开始。因为正是在这些训练场里，萌发了足以闪耀世界的勇气，令人心生敬意。