【案例】今年全网最惨的男人，是在 b 站死了 329 万次的「阿伟」

没有一个阿伟能逃过 b 站网友的「无情处决」。 

在 bilibili 首页随手点开几个热门视频，你都有可能看见满屏「阿伟死了」飘过，中间甚至会夹杂着「阿伟反复去世」「阿伟死去活来」等一万种阿伟的精彩死法。为什么向来友善的小破站今年就是和阿伟过不去了呢？

几天前，bilibili 推出了 2019 年年度弹幕榜单，「AWSL」从 14 亿条弹幕中脱颖而出，夺得榜首。「AWSL」最早源自日语「A Watashiwa Shintei Lu 」的首字母缩写，字面意思是「啊，我死了」，用于表达「被某一事物狠狠击中」的强烈情感体验。AWSL 一般会用来这样造句：我磕的 cp 撒糖了， AWSL ；这只猫也太萌了吧，AWSL；花泽香菜小姐姐唱的《告白气球》让我恋爱了，AWSL……

基于缩写，「AWSL」在中文语境中也衍生出了「阿伟死了」「阿我生了」「啊我是驴」等脑洞大开的欢乐解读，在其中「阿伟死了」是流传最广的版本。

现在应该不难理解为什么 b 站网友总喜欢「点击就看阿伟死了现场」吧。

根据 bilibili 公布的统计数据，2019 年「阿伟」一共在 b 站用户手下死了超 329 万次。为感谢他辛苦的光荣牺牲， b 站特意给这条弹幕打造了一系列丰富的专属活动。通过参与专题页中的游戏互动，用户将有机会获得 bilibili 与晨光联名的年度弹幕文具礼盒。 

并且，b 站也公布了不同领域里「AWSL」出现数量最多的视频，串联起了一整年间 bilibili上的热点。在「雨女无瓜」发源地《巴啦啦小魔仙》中，在慰藉深夜灵魂的《人生一串》里，在憨态可掬的滚滚面前，大家都要 cue 阿伟出来走一下程序。

bilibili 还发起「阿伟形象征集大赛」，鼓励用户大开脑洞为「阿伟」塑造人设。用户也能在 「阿伟情报基地」中给喜爱的「阿伟」应援。

▲ 没想到 b 站网友喜欢这样的阿伟

其实，b 站这个年度弹幕评选活动已经举办了三届。2017年，b 站用户发送最多的弹幕是「囍」，它承载着众多 up 主拉郎配的欢乐，体现了用户对于美好的向往和追求。2018年刷屏 bilibili 的词语变成了「真实」，对此 b 站给出的官方释义是，「每当我们在虚构的文艺作品里见到过于贴近现实的桥段，在各种视频中见到那些情理之中却又意料之外的场景时，看到 UP 主说出那些藏在我们心底却又不敢吐露的话语时，都不由自主地发送了『真实』『太真实了』『过于真实』这样的弹幕。」

而 「AWSL」 力压「名场面」 「我可以」「妙啊」等 b 站热梗被评为本年年度弹幕，也反映出了近期兴盛于 Z 世代族群的缩写文化，这是由年轻人创造的「另一种文明」。由于缩写的语义模糊性，「AWSL」可以被挪用到多种情境中，满足不同用户的表意需求，此特性让它成功从 ACG 圈层向外界渗透，最终变成大众挂在嘴边的全网流行语。

囍、真实、AWSL，年度弹幕里浓缩了 b 站用户每一年的集体情绪，它们是一份时代文化印记，记录着年轻群体逐渐变迁的内容偏好、审美意趣与思想精神。如果你还不太明白新一代在想什么，上 b 站观测弹幕热词或许是种不错的田野调查手段。 

目光转回 bilibili，弹幕文化早已成为这个平台的核心标志，它为小破站注入了灵魂，在营造 b 站独特社区氛围的同时，也增强着 b 站用户黏性。弹幕让这一群体产生团结感和归属感，无数年轻人通过弹幕虚拟在场，他们分享共同的情绪与情感体验，顺着网线击掌和鸣。在 SocialBeta 看来，年度弹幕活动不仅是 b 站对一整年间平台热点的回顾和总结，也是它巩固社群用户的良好方式。

今年，bilibili 刚好处在十周年的重要节点， 回望 bilibili 一年以来的品牌沟通事件，会发现其欲与社群用户深入对话的心思贯穿始终。无论是用「十年前的 b 站」唤起初代用户怀旧回忆，还是再唱《干杯》让普通用户也能找寻共通的青春感怀，或是年底掀起「AWSL」热潮参与年轻人的弹幕狂欢，b 站都在通过响应用户的情感和兴趣议题与他们建立友好关系。

▲ b 站十周年纪念影片《干杯》

根据 bilibili 对外公布的财报，2019 年第二季度其月活用户已达到 1.1 亿，同比增长 30% 。随着 b 站的内容布局更加多元细化，它吸引来的用户圈层也越来越广泛。正如 AWSL 能同时出现在动画、舞蹈、游戏、科技、美食、生活等多类视频的弹幕中，b 站不再只是亚文化群体的秘密基地，它正成为趋向大众化的同好交流阵地。可能明年 bilibili 在社群沟通策略上，也会针对广谱人群进行相应调整。而泛圈层使用者的涌入，或许能让 bilibili 成为帮助品牌读懂更多年轻受众的样本库。