【案例】一汽马自达新车型阿特兹 campaign:「践新径,听见新境」

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【案例】一汽马自达新车型阿特兹 campaign:「践新径,听见新境」

clovey | 2016-06-16 16:24

近日,由盛世长城(Saatchi & Saatchi)上海为一汽马自达新车型阿特兹打造了「践新径,听见新境」的 Campaign 正式上线。马自达全新阿特兹采用「魂动」的设计理念,搭配 BOSE CenterPoint 2 环绕声音响系统,期望带给独具慧眼的消费者一种超现实主义的卓越精神体验。

此次 Campaign 选择和国内知名画家杜昆的「众神闹」油画系列作品合作。该系列作品以国内独立音乐人肖像为原型,加入浓郁的中国传统古典文化元素,将亭台楼阁、道观寺庙、木雕神像与山川河流,悬崖峭壁,暮霭晨昏的自然景象结合在一起,让时间与空间、古典与前卫、静与动之间产生巧妙的贯通融合,构建了一幅幅离奇壮美的景观。这些独特的肖像画里呈现出的景观,正象征着一座座精神圣地。「践新径,听见新境」Campaign 中,摇滚音乐人木马的肖像化作了「观云阁」,民谣歌手小娟则化身成了「天音阁」,完美地将马自达「魂动」精神跃然呈现于视觉画作至上,直观地向消费者展现了在驾驶阿特兹途中聆听音乐的超凡感受。

盛世长城(Saatchi & Saatchi)大中华区首席创意官吴凡(Fan Ng)表示:「阿特兹的目标消费者主要是出生于 80 年代的年轻一代,他们的志向不仅在于在实际的人生目标上超越他人,更在于积累独一无二的精神体验。他们渴望开启新的人生舞台,也盼望超越物质追求的新经历。对于他们而言,驾驶就像一种奋斗。以此为出发点,我们希望为消费者打造一种突破式的驾驶体验,用极致音响效果完满他们充满激情与吸引力的新旅程。」

共有 2 条评论

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  • 这就是传说中的传统广告吧,这不适合social传播,普通消费者根本不知道你在说什么。
    回复 sabrina大女人 18-07-17 15:15
  • 完全get不到广告要表达的内容。从影响消费者决策的角度说,还不如车托之家的一篇软文。
    回复 7124委员 16-06-25 10:36
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