前段时间爆火的 Netflix 新剧《爱，死亡和机器人》中，有一支叫「三个机器人」的短片展现了人类毁灭后的世界，早前罗兰·艾默里奇执导的很多科幻电影里也经常出现「地球末日」的挣扎恐慌……而这些剧情走向到最后我们往往会发现，造成一切灾难的源头是人类自己。
机器人参观末日后荒废的人类世界
一个科学调查团队将地球上每个人创造出的垃圾全部纳入统计，最后得出的结论是 30 万亿吨，这些垃圾被深埋在垃圾填埋场在自然环境中累积，或者被倒入海洋。它们不仅影响着土壤生态和鱼类生存，更会沿着食物链传递最终威胁人类健康——最终我们的死亡也许不是自然而然结束，而是由于自己某天随意丢下的一个塑料袋。
基于这些触目惊心的背景调查，聚划算「品牌聚星」在地球日前后联合李宁 counterflow、简色生活、春夏、汤臣倍健 yep 等 7 大新星品牌，推出了一项「地球药丸」7 天 0 垃圾的挑战行动。
不止于喊出「保护环境、保护地球」的口号，聚划算的「地球药丸」IP 从启动、号召消费者参与、到落地实践，用更立体的方式在地球日众多品牌借势中完整输出了自己及合作品牌们的公益理念。
大胆尝试另类题材，打出「地球药丸」IP
首先，聚划算在社交媒体上推出了一支带有悬疑风格、故事性很强的广告片：
一个精分患者的回忆录
故事从男主和一个「药丸人」的谈判开始，回忆中两人相处亲密无间，但孩子出生之后，男主慢慢发现「药丸人」贴心服务背后隐藏的污染问题。随着剧情深入，我们意识到「药丸人」其实就是男主自己，那些威胁到自己和孩子的环境问题也是自己所为……于是他开始做出抉择与改变。
和以往环保主题的公益宣传片对比观看，这的确是一支与众不同的广告片。首先，影片在创意和表现上很有个性，聚划算基于对年轻人的洞察，采用了「正义与邪恶」、「精神分裂的两面」等具有反差性的概念，把简单的环保主题包装成了一个可看性很强的故事。
其次当中采用了「药丸人」这一卡通形象，他表现了我们生活中那些习以为常、但实际上蕴藏着巨大污染问题的行为习惯，最大程度上让观众产生代入感，等到影片结尾真相揭开时，每个人都会有感同身受的小小罪恶感，同时引发对环境问题的多一点关注。
相信看完视频的观众多多少少都会受到触动，想为环境问题献上自己的一份力，所以除了用影片传达理念，聚划算还联合品牌们继续延展「地球药丸」IP，打造了一款用环保再生纸制作的药丸垃圾收纳盒。
作为本次环保主张的实物化承载，这个小小的的垃圾收纳盒其实就是拯救地球的药丸，它让口号变成落地实践，也成为后续活动的重要道具。
线上扩散线下体验，号召消费者为「零垃圾」公益献力
视频出街后在大众中引起了不少讨论，基于现有的影响力和热度，聚划算又推出了呼吁社群参与的「7 天 0 垃圾挑战」：大家可以发起挑战立 flag，保证完成一周只产生一个药丸收纳盒量的垃圾。
此项挑战的灵感来源于聚划算关注到的几位环保达人，他们都长期坚持零垃圾零浪费的生活理念，从日常中的小事做起保护我们的环境。这次聚划算也联合了这些环保达人一起参与到「7 天 0 垃圾」的活动中，通过他们的发声渠道吸引对环境问题更为敏感的垂直人群。
为了覆盖更广范围的人群，聚划算还联动了平台进行传播，比如前期在知乎上提出「地球药丸」的相关问题引发网友讨论，中期在抖音上发起短视频挑战，以更为轻松的方式让大众「短平快」参与进来。不同平台从不同方向发酵传播，「地球药丸」IP 和「7 天 0 垃圾」的挑战有着持续影响力。
除了线上输出，聚划算还把整个活动落地到了线下展览，以更直观的体验让消费者感受环境问题——4 月 26 日到 28 日，上海的上生新所搭起了「地球药丸」的主题展览，聚划算联合品牌从上海的商场、社区以及校园收集垃圾并展出，让每个人切身体会到 7 天产生的垃圾是想象不到的惊人数量。
整个场景的搭架最大程度上运用了废弃塑料瓶盖、易拉罐、吸管等进行改造，相比起线上的呼吁，线下实地场景体验让大家对聚划算提出的保护环境、保护地球的公益初心更为感同身受。
「热点路段」拥堵，聚划算如何带领品牌突出重围？
地球日节日期间是品牌的一个营销热点期，SociaBeta 也关注和报道了许多借势案例。在拥挤又口号化的「保护地球」中，聚划算所做的不是简单借势，而是创造了「地球药丸」IP 新视角，并联动消费者展开了「零垃圾」挑战实际行动。
在整套活动中，聚划算联动了李宁 counterflow、简色生活、春夏、汤臣倍健 yep 等众多品牌一起参与进来为环保助力，可以看出这些都是生活方式相关品类的品牌，且他们都有着「环保基因」，比如在设计，生产等环节致力于环境保护。作为平台方，聚划算将这些品牌汇聚在一起共同输出环保理念，聚力作用让这些新兴品牌或子品牌们得到了更高声量的发声机会。
此次「地球药丸」的活动实际属于聚划算「品牌聚星」计划的成功实践，这一计划的初心就是依托阿里的技术能力和用户基础以及丰富商业场景，扶植子品牌或者新兴品牌去打开消费市场，渗透下沉拓展更广范围的用户。
SocialBeta 曾在 2019 的趋势总结中指出，拥抱平台将成为品牌数字化转型的重要一步。在启用「聚品质、惠生活」的新品牌主张之后，聚划算「为用户提供优质优价的产品」的平台特性更为明晰，汇聚了更多兼顾品质与优惠的消费者，因此它也更适合和成长期品牌一起发展，让其在聚划算体系中找到自己的位置，从而给品牌、商家和消费者创造更大价值，就如同本次「地球药丸」整合项目，在拥挤的营销热点日，以多环动作引出了新视角，既让相关品牌得到曝光，也让消费者们在原生场景下接受了他们的公益理念，似乎可以称得上是一次「突破重围」行动……
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