【品牌】宜家为 LATTJO 系列新产品打造数字化体验,想要鼓励家长和孩子一起玩耍

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【品牌】宜家为 LATTJO 系列新产品打造数字化体验,想要鼓励家长和孩子一起玩耍

深深 | 2015-11-25 17:10

编译:深深

工作,工作,还是工作。现在的人们整天谈论的都是工作,而宜家想做出点改变,给我们忙碌的生活中注入点游戏元素。

为了更好地为人们提供玩的灵感,宜家最近推出了 LATTJO 拉特奥系列新产品。这个系列灵感来源于各种动植物,适用于角色扮演、音乐演奏、室内游戏和跑跳游戏

宜家官方对 LATTJO 是这样介绍的:

我们设计 LATTJO 系列只有一个目标:让人们有更多的机会一起玩耍。玩耍并不仅仅意味着获得快乐,它还能减轻压力,激活创造力,唤醒好奇心,让你产生各种美妙的感觉。俗话说,独乐乐不如众乐乐。我们希望通过这种方式让更多人成为朋友,互相交流,一起玩耍。

为了让每一个产品都更加生动,宜家还和迪斯尼梦工厂合作推出一系列将这些小玩具拟人化的小短片,例如恐高的鹰,活泼的木乃伊。

「我们知道这个世界想要以及需要更多的游戏,」宜家儿童部产品经理 Maria Thörn 在新闻稿中表示,「通过我们的调查,我们发现一半的成人都希望重新当一回小孩。而无论是大人还是孩子,都希望能有更多的机会一起玩耍。」于是,LATTJO 应运而生。

「迪斯尼相信好故事能够带来力量。我们接受这个充满创意的挑战,把宜家的产品拟人化的形象展现给它全球的顾客,这个过程中我们也不断产生新的灵感。」迪斯尼梦工厂的创意设计与发展部全球负责人 Brian Robinson 说,「和我们这里世界顶级水平的故事创造者们合作,这个系列的短片充满了想象力和好玩的元素。我希望这些短片里的每一个角色,都能给观众带来很多惊喜。」

根据 Creativity-Online.com 的报道,这个系列共计 25 个原创小短片会在明年第一季度在 YouTube 上发布。LATTJO 系列还会有配套的 APP,到时候不仅可以在手机上看这些小短片,还可以玩相关的游戏。这些小短片中的卡通形象都是用一张硬纸板就可以拼出的造型,这些形象拼凑成了一个活生生的 LATTJO 世界。

正如宜家描述 LATTJO 系列的数字化延伸一样:

作为 LATTJO 系列活动的一部分,宜家儿童部将开展第一次数字化行动。根据「玩耍报告」的调研,我们发现家长和孩子都非常希望能有更多的时间呆在一起玩。但是出于工作日程,生活环境,以及空间距离的限制,他们能呆在一起的时间非常少。

于是我们意识到,宜家如果能设计一些游戏,弥补想在一起玩耍却经常不得不分开的人们的遗憾,那会是一件非常了不起的事。即使你们人不在一处,但是你们可以身处同一个游戏房间,玩一样的游戏。我们设计的 APP 由各种各样的游戏房间组成,以可以任意选择讲故事,弹奏音乐,或者给其他人布置一个小任务等等方式,一起度过快乐时光。

这并不意味着你是一个人玩游戏。相反,每一个游戏都非常强调团结合作,你们一起玩的次数越多,团结分值越高。我们希望这个 APP 能让各种无聊的等待时光,变成欢乐的游戏时光,战胜空间距离。为了孩子,也为了大人,实现「天涯若比邻」的愿景。

为配合 LATTJO 系列产品的推广,宜家还在瑞典首都斯德哥尔摩的地铁站放置了互动广告牌。整个广告牌由一长串的多米诺骨牌组成,行人只要触动其中的一块多米诺,后面的多米诺骨牌也都会一个个倒下去,并发出仿真的骨牌倒下的声音。这样的小游戏很容易就会吸引正在等地铁的乘客们的注意力,并跟着一起玩。孩子们自然会觉得这样的广告牌很有趣,而成人们喜欢玩的天性,也会被触发。

美国知名综合类博客网站 BoingBoing 也在最新的文章称赞了宜家的商品目录「Imaginary near-future IKEA catalog」,这份目录把对未来科幻式想象用图片完美的展现出来,和「未来的 Skymall 商品目录」有异曲同工之妙(Skymall 是美国一家利用「目录」进行销售的电子商务公司)。它呈现了未来物联网将会颠覆我们的生活的样子,例如你在做饭时,食谱就会自动出现在厨房台面上,顺便还会给出建议,比如去菜品的来源地旅行。

随着智能手机的盛行,越来越多的人哀叹现在人与人之间的交流越来越少,即使人呆在一起,心也是沉浸在手机网络中。宜家这次却是正好利用现在的智能手机技术,创造人与人之间相互陪伴的机会,构建温暖的家庭氛围。LATTJO 原本可能只是宜家很普通的一个系列,但是当把产品和功能出众 APP 结合起来,它的意义就被无限放大了。它代表的不仅仅是放下工作,多一些玩耍的时间,更重要的是和家人、朋友交心的宝贵机会。让广告打温情牌,体现人文关怀,就是让广告打开人心的万能钥匙。

标签: 品牌  案例  宜家  迪士尼  Lattjo  拉特奥  品牌数字化 

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