【案例】大众做了个能吃的广告？还是巧克力味儿的

先来问个问题吧：你知道一辆大众汽车能塞下多少颗巧克力豆吗？

在大众最新的一支类似「多米诺骨牌」的广告里，它跨界联手 M&M's 巧克力豆玩起了类似于多米诺骨牌的「戈德堡机械」。

鲁布·戈德堡机械（Rube Goldberg machine）是一种设计精密而复杂的机械，以迂回曲折的方法去完成一些非常简单的工作，例如倒一杯茶，或打一只蛋等等。设计者必须计算精确，令机械的每个部件都能够准确发挥功用，因为任何一个环节出错，都极有可能令原定的任务不能达成。

伴随着轻快的音乐和一只手，视频里 mini 版的大众车首先开启了连锁反应的第一环。随后购物车、哑铃、吉他、篮球甚至烧烤架、帐篷等一系列能展现生活「情趣」的 mini 版物品都在这 1 分多钟的视频里轮番登场，一气呵成。当然高潮出现在最后铺天盖地的 M&M's 五彩巧克力豆从上到下被倒入车中。

到了这儿，恩，看来大众早就埋好机关在这儿等你了。在移动版的视频端中，开头那脑洞清奇的问题终于在视频最后被提了出来，邀请体验者进行有奖竞猜（听说竞猜结果最接近的人能拿迪士尼门票，哦，不过已经结束了呵呵）。

其实，这支视频属于一汽大众新车的一场线上发布会中的一部分。为了这场线上发布会，大众也是卯足了劲做了一系列的互动 H5、GIF 组图来为其造势。线上发布会是长这样的：

（可以扫码进行体验）

近年来，用过类似戈德堡机械或者多米诺骨牌式的创意来拍摄的广告，还是比较少见的。红牛曾经请来过极限运动员来挑战最大的一个戈登堡装置，而在汽车界，本田为雅阁拍摄的那支《Honda the Cog》到现在还被堪称为经典，荣登某英国汽车杂志 Top 20 最受欢迎汽车广告的榜首，讲述了以一颗螺母的创意冒险之路。

结尾来个小彩蛋：细心的你有没有发现，大众的这支挑战戈德堡的视频最后，是不是没听到大众以往那一声低沉而充满磁性的「Das Auto」啦？恩，自从去年的尾气排放造假事件后，大众已经在去年年底宣布换掉 「Das Auto」 这句的宣称自己就是「汽车」代名词的广告语了。取而代之的是「Volkswagen」。呃...原来喊一声自己的名字，也能算...广告语了。

So，最后你敢来猜一猜一辆大众的高尔夫嘉旅到底能塞下多少颗 M&M's 巧克力豆吗？

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