【案例】2015 年艾菲全场大奖:「See You Again,加德满都」百度全景尼泊尔古迹复原行动

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【案例】2015 年艾菲全场大奖:「See You Again,加德满都」百度全景尼泊尔古迹复原行动

socase | 2015-10-28 17:31

10 月 25 日,2015 年艾菲大中华区颁奖典礼在西安举行,蓝色光标数字营销机构凭借「『See You Again,加德满都』百度全景尼泊尔古迹复原行动」项目斩获艾菲大中华区全场大奖。

「『See You Again,加德满都』百度全景尼泊尔古迹复原行动」-SocialBeta

「『See You Again,加德满都』百度全景尼泊尔古迹复原行动」上线仅 8 天,主要宣传 H5 和 PC 端的PV超过20万,收到来自海内外网友上传的尼泊尔古迹相关照片 42108 张,成功对尼泊尔地震损毁的 8 座古迹进行数字化复原;收获行业内外一致好评,网友零差评;国内外媒体积极联系百度对相关技术进行报道;案例中所呈现的商业实效性、社会公益性、科技创新性、专业权威性及全球影响力,也成功打动两岸三地评审专家,称其为技术引领的数字化驱使下「实效」营销的有效融合。

案例视频

案例背景:

尼泊尔是佛教发源地,然而加德满都 90% 的古老广场建筑、宗教庙宇已在此次大地震中坍塌,世界文化遗产至此遭遇灭顶之灾,而世界各地的人们都在想方设法,希望为古迹的复原和重建施以援助。人们都希望地震前那个宁静、完好的加德满都没有消失。

案例难点:

  • 技术可行性:公关驱动的技术项目执行难度大,需要调动各方技术团队搭建底层技术根基、构建产品框架,并进行设计和制作。

  • 公众参与性:尼泊尔古建的数字化还原需要大量图像数据资料。通过众筹方式可以实现短时间内的图像收集,却无法保证众筹本身的成功,若公众参与不足项目失败风险大。

  • 渠道制约性:项目的用户端呈现形态为 H5,微信封闭的生态使得项目的传播更多地建立在点到点地熟人关系上,而非点到面。此外,项目恰逢五一假期,媒介推广渠道及声量受限。

  • 时间紧迫性:地震具有突发属性,产品需要开发周期,而传播则需把握黄金期,项目的实现与传播存在严重矛盾。 以上每一项挑战对于项目能否落地都有着至关重要的影响,在执行过程中,要逐项解决。

案例实施:

百度通过众筹的方式,在短时间内实现图像的收集,调动各方技术团队搭建底层技术根基、构建产品框架,并进行设计和制作。 将项目用户端形态定为 H5,使得项目的传播更多地建立在点对点的熟人关系上。

案例创新:

百度「全景照片游」技术涵盖了大数据分析、三维建模、智能路径规划等多项前沿技术。通过大数据分析,百度「全景照片游」技术能够从各个方向、角度的照片中,计算出该照片场景的拍摄地点分布和最佳展示路径,进而从离散静态的图片自动生成连续动态的三维效果视频,以恢复出真实场景的每个细节。该技术全球范围内仅有百度、谷歌掌握。

广告主百度表示,我们希望通过这个能让更多的人知道百度的技术,同时,也希望百度的技术能够走进人们的生活。科技改变生活,我们要做的就是这个。

标签: 案例  艾菲奖  百度  蓝色光标 

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