【案例】可口可乐 Emoji 欢乐表情广告

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【案例】可口可乐 Emoji 欢乐表情广告

SocialBeta | 2015-02-27 08:21
在传递快乐上一直不遗余力的可口可乐,这次又利用 Emoji 表情做文章了。可口可乐想通过 Emoji 表情来传递欢乐,为此将所有 Emoji 表情都注册成了网址,当消费者在手机浏览器输入这些表情网址时都会跳转到可口可乐波多黎各的网站Emoticoke.com,。这些网址的后缀都是 .ws,对此可口可乐的代理公司 DDB 表示:Emoji 表情不能注册通用网址后缀,比如 .com, .net, .org。在做了一番调查之后,选择了.ws ,因为它可以注册所有的Emoji表情网址,而且 ws 也是我们微笑吧的缩写( We Smile),符合可乐的调性。 对于为什么选择 Emoji 表情,可口可乐波多黎各的负责人认为:可口可乐的受众都喜欢通过手机访问可乐的网站,而且 Emoji 已经成为年轻一代消费者的第二语言,因此将表情与网址相结合可以将可乐与消费者更好地连接在一起。 可口可乐此次营销战役,除了线上的,还投放了户外广告,波多黎各当地的消费者也有在社交媒体上主动发布相关的内容。 coke-emoji-hed-2015 coke-emoji-1 coke-emoji-2

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