【品牌】为了拯救饿货,士力架这些年的营销都开了哪些脑洞?

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【品牌】为了拯救饿货,士力架这些年的营销都开了哪些脑洞?

clovey | 2016-10-26 10:46

编者按:本文由 SocialBeta 读者 营销叨叨婶儿 投稿

近期,大家应该都被士力架在日本的代言人吓了一跳,是的,那就是无人不晓的童年噩梦——贞子小姐,如此甜蜜的巧克力棒,却找一位会让人恐惧到吃不下饭的代言人。而作为一个老牌的热量型巧克力品牌,这已经不是士力架第一次开脑洞了,今天咱们就来看看这些年来,士力架为了我们这些「饿货 」所开的那些脑洞吧。

1、奥运会绝地大吐槽

今年奥运期间,整个社交网络为之疯狂,随处可见的转发、评论,都满满的正能量,然而到了士力架这里,却一反常态的发布了「运动饿货吐槽装」系列,「百发不中」、「软脚蟹」、「黄油手」等等,明目张胆蹭热点,再加上罗家英搞笑的形象和魔性的神曲,在社交媒体上也掀起一股「猪队友」风潮。

再赐你队友一道符,猪队友快快退避!

2、TFBoys 大战妖怪三回合

今年 4 月,临近中考高考期末考,士力架发布了史诗级备考大戏,让三小只进入二次元世界,与怪物大战,除了在官方微博发布之外,另外一个主阵地是 00 后们聚集的 QQ 空间,投放了备考饿货降妖记的 H5 小游戏,签到观看视频广告,触发游戏互动,鼓励大家收集妖怪领取战利品包裹。

另外,士力架顺势推出 TFboys 考试款包装的「备考神奇」能量宝盒的限量版,在线上线下同步销售,并将 QQ 空间趣味游戏植入包装,把明星代言玩出花样。

3、美国「犯病」士力架

士力架在美国推出了 21 种因为饥饿而产生的各种症状,略带美国人的黑色幽默,戏剧化的(Dramatic)、瞌睡的(Sleepy)、呆滞的(Spacey)…… 可以说这 21 个词语绝大多是都略带贬义。

另外士力架鼓励年轻人在社交网络 @自己的朋友,发起 「你饿的时候你是什么」,粉丝可以登录网站,选择饥饿中的自己,然后通过上传照片合成恶搞头像,打上标签分享。

另外配合这次营销,美国版士力架还成立了线下临时 「饥饿急救中心」,会有接线员负责接听粉丝电话,粉丝可以跟接线员描述自己或者朋友饥饿时候的相应症状,而接线员会派出骑行快递员给朋友送上相应的 「饥饿巧克力棒」。

4、越生气士力架越便宜

今年 6 月,士力架联手 7-eleven 在澳大利亚推出了饿计算的营销活动。他们智能测算推特网友们的情绪,大家越生气,7-eleven 店里的士力架价格越低,每十几分钟更新一次,价格最低可以降到 82%。士力架说,大家越不开心,它就要越牺牲自我,帮大家消气。

用户可以通过智能手机登录 snickers.com.au 这个网站,点击 「获得士力架」,就可以得到一个二维码,不同时段获得的二维码将锁定不同的价格。消费者可以按键锁定这个二维码 1 小时,然后拿着它到 7-11 收银台付款。

5、复活梦露横扫饥饿

当年,玛丽莲梦露穿着性感的礼服,给时任美国总统肯尼迪演唱了一首生日快乐歌,是一个非常著名的事件。而今年刚好是超级碗 50 周年之际,于是呢士力架翻拍了这一幕,推出了一支预告,只是梦露不再是性感的嗓音,而是沙哑的男音,正符合了士力架一贯的品牌作风「You’re Not You When You’re Hungry」

推出预告之后,士力架还带来了惊喜的正片广告。在广告他们请来了两位重量级人物,一位是好莱坞巨星威廉·达福,而另一位竟是深受美国观众喜爱的玛丽莲·梦露。广告片走的仍旧是怀旧风,通过 CG 技术复活了梦露,并上演了一出的「风吹裙子」戏码。

6、跟着娘娘一起拯救饿货

15 年士力架跟华妃娘娘蒋欣一起推出了饿货表情装,一共 8 款,有【饿晕了】【饿哭了】【饿炸了】等等的搞笑表情,士力架还鼓励粉丝发布对 「饿货」 的神吐槽或者自我「饿搞」,上传士力架饿货表情装产品照片。

7、憨豆无敌饿货拳

14 年,士力架引进了著名的喜剧人物憨豆先生穿越到唐朝,混搭中国功夫,以及与广场舞大妈们神合作,推出了全新 TVC 广告。

与此同时,士力架官方还在网上放出了憨豆饿货拳拳法武功秘笈的视频,吸引了广大网友的注意。

士力架围绕着 「饥饿」,以及「拯救饿货」 而创造出的这一系列令人印象深刻的营销,配合着魔性的广告语「横扫饥饿,做回自己」「饿了吧,把它吃掉把它吃掉」……,确实把各种生活中的饥饿夸张呈现出来,不仅仅嵌入生活,而且还可以让全民互动起来,有体验感和共鸣,让人们一饿就可以联系到士力架。

反观目前也有很多所谓的魔性歌曲,病毒视频,然而并不能让大众产生对于产品的关联性,并不能加深对产品的印象,仅仅能博君一乐,无法转化成实际的销售。因而,如何恶搞也是需要好好思考的。

标签: 品牌  士力架  饿货表情装 

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