【案例】央视携手李奥贝纳启动互动春节广告:我的新年一秒

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【案例】央视携手李奥贝纳启动互动春节广告:我的新年一秒

clovey | 2015-12-08 17:58

一秒钟的视频,能展示什么?

可以是一个笑脸,一个亲吻,一个拥抱,一个离别的姿态,一段焦灼的旅程,一片壮观的山河景色。一秒钟的视频虽短,却远比一张照片生动。

作为每年春节的重头戏,今年的央视春节广告也掀开了互动的篇章——日前,由央视广告部门携手李奥贝纳推出的春节互动广告 「我的新年一秒」 之启动篇上线,号召人们拿起手机,拍下身边具有新年气息的一刻,分享给央视。

中央电视台网络专题页面:http://chunwan.cntv.cn/2016/xnym/index.shtml

「过去,人们习惯在电视上看到的是根据剧本精心拍摄出来的广告;2016 年,我们想通过亿万观众自己的镜头,展现一个个充满真实与感动的新年故事。」李奥贝纳上海创意主管郝崎说:「也许我们很平凡,但我们每一个人都会是某个时刻、某个人生命里的主角。相信这些来自人们自己的春节镜头,会更加真实,更有烟火气息,更能讲出平凡大众的喜乐,也更能反映出人们对春节的期盼。」

「我的新年一秒」 之启动篇

「CCTV 是全球最有影响力的华人媒体,今年能够参与到 CCTV 一年一度的春节广告系列中来,我们深感荣幸。」 李奥贝纳中国 CEO 莫熙慈(Danny Mok)说。

「关于春节,每一个中国人都有着自己独特的理解和感受。正是基于这样的人性洞察,李奥贝纳的 Humankind 创意文化抓住人们想要去记录去表达的渴望,鼓励人们分享自己的新年一秒,和 CCTV 一起营造出一个真正感染所有人的新年氛围。」Danny 说。

这次的视频征集,是一个且征且剪且播的过程。从 12 月初到 2016 年 2 月 22 日,每周征集的主题不同,依次为:新年的序曲、冬至、辞别 2015、票、盼、故乡的年味、礼物、回、聚、新的启程。创意团队将根据征集到的视频素材,每周编辑制作出一期 30 秒的央视新年广告。

第一期《新年的序曲》将在 12 月 14 号播出。届时央视一套、三套、四套、八套、记录频道、新闻频道、科教频道等等,将会高密集度播放。

想在央视上看到自己拍摄的一秒镜头吗?扫描下方二维码即可参与:

标签: 案例  李奥贝纳  央视  春节广告 

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