【案例】这支春晚广告里,你会看到一个史上最贵的「福」字

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【案例】这支春晚广告里,你会看到一个史上最贵的「福」字

clovey | 2017-02-08 12:00

「最艰难的环节,是拍摄最后一幕的熊猫『福』字!所有的熊猫,有的叫它不要动,该爬的又要爬,拍了一百多条才完成。」

2017 年央视春晚的节目刚一出炉,大家就追着第五年为春晚煲汤的老莫,也是麦肯光明董事长莫康孙(Tomaz Mok)为大伙们剧透。

 

没错,2017 年麦肯又一次上央视春晚了,这次还带上了一窝圆滚滚的国宝大熊猫——被网友们称为史上最贵的字,直播出镜 10 秒不到就已征服了亿万电视观众!一改央视一贯的画风,传递欢快心情,让人百看不厌。从 2013 年蛇年春晚开始,由麦肯出品的《回家篇》系列、《筷子篇》、《感谢篇》和《梦想照进故乡》等作品连续几年大获成功带给全国观众满满的感动和泪水,不仅成为春晚正式节目单上必有的一项,也成为广告人看春晚必不可少的打开方式。作为坚守春晚舞台多年的一份子,每一年他们都力争有所突破,于是也就有了今年这一支不一样的新春 · 新愿

温暖、感动、回归传统……是常用的春晚广告关键词,但这支在央视春晚 9 点黄金档的播出的广告,扑面而来的却是蓬勃和欢乐的朝气,轻松而奇妙,分享着祖国大地上来自天南海北的希望、愿望与梦想。

作为今年春晚唯一的 4A 广告公司,麦肯春晚创意团队的主创之一郭洪(Jeremy Guo)表示:今年我们的调性变了,没有用单一的故事线,也没放催泪弹,『新』才是最重要的主题。

此次,主创团队依旧跋山涉水,辗转河南、四川、西藏与上海之间,穿越城市与乡镇,用真实镜头来诠释这个新春。

新声

一窝蛋,

一盏黄澄澄的灯。

鸡年第一声,

是新生命的初啼。

新家人

深入熊猫的秘密基地,

N 只滚圆的芝麻团子同时出现……

很高兴与你相遇,

很高兴成为你的新家人。

新舞步

娴熟的步伐,

精准的投篮,

球技,抑或是舞技,

伴随着一脸飞扬的神采与活力。

新世界

历经千年的游牧民族,

黝黑的面孔上满是风霜的痕迹。

当你递上 VR 眼镜的那一刻,

新世界的大门就此打开。

新节奏

身后是历经更迭的上海外滩,

面前是四个小不点,

演奏着各自最拿手的乐器,

趣味盎然。

新面孔

灯笼挂起,好戏开锣。

钟馗唱的一板一眼,神形俱佳。

但他亮相的刹那,

嚯,真是意想不到。

新春·新愿

花甲之年的质朴匠人,

非物质文化遗产的世代传承。

当滚烫的铁水闪耀天际,

新春祝福也正在降临。

拍摄花絮

总之,他们从普通人的视角出发,用每一个「新」象征着来年的幸福。虽然在这支作品的拍摄初期遭遇了一些困难,幸而经验丰富的吴有音导演临危受命,最终促成了这支作品的顺利诞生。此外,香港著名摄影师黎耀辉和法国作曲师 Charles Monnet,也为本支作品增添了更多不一样的朝气。

品牌:CCTV

代理商:麦肯光明上海

标签: 案例  春节  麦肯  公益广告  CCTV 

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