【案例】奥斯卡上,这则未提名的动画片凭什么比《头脑特工队》还吸睛?

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【案例】奥斯卡上,这则未提名的动画片凭什么比《头脑特工队》还吸睛?

影子 | 2016-03-02 11:27

在今年的奥斯卡典礼上,尽管《头脑特工队》不负众望地获得了最佳动画长篇大奖,但真正抢尽风头的却是一则连提名都没有的动画片——谷歌 Android 2016 年的新广告《石头剪刀布(Rock, Paper, Scissors)》!

这则由著名代理商 Droga5 纽约为谷歌 Android 打造的动画广告,在奥斯卡颁奖典礼上以公益广告的形式首度亮相,采用了暖萌的画风,讲述「石头」、「剪刀」、「布」三个大家印象中一直是对手的角色,却因为帮助对方抵御其同伴的欺凌而成为好朋友的故事。这则 1 分钟的动画短片以其可爱的角色、暖心的故事和不容忽视的「反欺凌」主题,获得了许多观众的喜爱,不少人声称这是当晚最好的广告,但也有部分人认为这则广告其实是在隐喻硅谷的竞争。在广告的最后,依旧出现了 Android 那句熟悉的 slogan「Be together. Not the same.」。

其实这并不是 Droga5 第一次为谷歌 Android 打造广告了,在 2015 年上线就备受好评的「Friends Furever」也同样出自 Droga5,这则讲诉了不同种类的动物也能做好朋友的广告,成为 YouTube 2015 年度点击量最高的广告片。尽管在结尾出现的「Be together. Not the same.」广告语看起来似乎模棱两可、适用于任何品牌,与谷歌 Android 简单纯粹的广告内容有点不符,但这句话才更好地表明了谷歌 Android 的特点——不管你用着哪一款 Android 手机,我们都会为你提供和谐统一的跨设备使用体验。

标签: 案例  谷歌  安卓 

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