【案例】网易有道的这支短片,获得伦敦国际电影节最佳短片奖

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【案例】网易有道的这支短片,获得伦敦国际电影节最佳短片奖

socase | 2020-02-25 10:47

最近有一支品牌宣传片,「破圈」获得国际电影奖。

在今年 2 月举办的 2020 年伦敦国际电影节上,网易有道发布的上市宣传片《感谢学习者》,从全世界来自 67 个国家的 1210 支优秀影片中脱颖而出。

斩获 2020 年伦敦国际电影节的最佳短片奖!

Best Short Under 5 Minutes:Thank You Learners

最佳短片奖(片长 5 分钟内):感谢学习者

伦敦国际电影节创办于 1956 年,是世界上最重要的国际电影节之一,有「电影节中的电影节」之称。电影节的主旨,是评价在其它国际电影节上得过奖的影片,同时放映一些深受欢迎的影片。

这次网易有道所获得的最佳短片奖,评审流程非常严格,历时 3 周,从影片的内容立意,表现手法,镜头节奏等多个角度深入探讨评定,是本届伦敦国际电影节中最受瞩目的单项奖之一。这代表着网易有道的上市宣传片,受到了国际权威机构的高度评价与充分认可。

filmfestinternational 网站公示获奖影片

《Thank You Learners》

《感谢学习者》是网易有道 2019 年赴美上市时推出的宣传片。有道一直致力于「用技术和 AI 让语言、学习和工作更轻松有效」,努力帮助更多学习者。希望能够在上市这个重要时刻,真诚的感谢每一位学习者的认可与信赖。

让我们一起回顾这支获奖短片《感谢学习者》

网易有道运用独到的匠心与情怀,以真实事件为原型,用两分钟呈现了 19 位不同年龄、不同地区、不同职业学习者的故事:

街边大排档老板娘、刚刚踏入岗位的实习护士

复读一年的高考生、地铁里低头阅读的白领

他们既是镜头记录下努力的身影

也是现实生活中学习者的缩影

他们身处各行各业,身负不同的压力和困难

但他们都能在平凡的生活中将学习贯彻始终

充满能量的平凡故事,给人的感受十分震撼

这部朴实真诚的短片,蕴含着非常巧妙的传播逻辑。每一个镜头都能够抓住细节传递情感与能量。既鼓励、肯定了学习者,也在无形之中深化品牌理念和价值观。

01

立足学习话题,引发用户共情

学习是贯穿所有人一生的行为,对我们所有人来说,都是深刻且独一无二的。是非常容易引发公众共情的话题。网易有道在短片中用心描述的 19 个真实学习者,包含了人们平时生活中能轻易接触到的各类人群,以及他们的学习事迹。通过对生活细节的深刻洞察,真实,有力,触动受众心弦。

02

一句文案,一个故事,一种人生

用 2 分钟的时间表达 19 个故事,是一件很难做好的事情。网易有道在片中用「感谢」巧妙的串起每一个故事,用具有代表性的镜头结合文案画龙点睛:「感谢你伴着烟火气读书」、「感谢你的工具房也是书房」、「感谢你用双手撑起一张书桌。」每一个短句都能让用户感受到一个深刻的故事。

03

姿态诚恳,含义深刻

网易有道作为一个互联网教育公司,并没有将学习狭隘的定义为考试辅导,全片中没有任何一处关于自家产品的宣传露出。而是选择将学习这一命题提升到更高的维度,用最平实的角度,最单纯的态度去表达对学习精神的尊敬和感谢。传递出一股震撼人心的正能量。

这支《感谢学习者》全网播放量超千万次,引发了数万网友对于终身学习的真挚思考。本次在伦敦国际电影节上获得最佳短片奖,将这些学习者的故事传播到了更远的地方。我们也可以看到,网易有道一直坚持着学习者精神,希望在学习路上帮助和支持到更多的人。

面对这次疫情,网易有道面向社会积极采取了多种措施:网易有道是全国第一家向武汉中小学生免费送课的在线教育公司,并陆续扩大至向全国免费赠送清华北大等名校的名师直播课程。

为在疫情期间关注孩子的身心健康,网易有道积极推出多个防疫公益科普课程,旗下有道精品课的《疫情防控公益课》、中国大学 MOOC 《传染病学》获中宣部「学习强国」平台重点推荐。此外,为了帮助孩子们巩固知识,网易有道在学习强国上免费提供近 200 课时的在线课程视频资源,内容覆盖中小学全年级的学习需求。从 2 月 10 日起在学习强国平台同步开展免费直播授课,助力学生巩固知识。

同时,网易有道与中央广播电视总台央视频共同推出「疫情防控版开学第一课」,首日在线听课人数超过 10 万。网易有道还联合 B 站推出了定制直播课,帮助学生愉快学习,共度疫情防控期。成为继 B 站跨年晚会之后,被赞「最懂年轻人」的直播课。

可以说,无论理念还是行动,网易有道都始终以「感谢学习者」的姿态,为学习者们提供更好的学习条件,打造更好的在线教育体验。努力帮助和支持到更多的人。 

距离短片《感谢学习者》发布已有一段时间,它就像一株蒲公英,所到之处皆留下了印记。

去年 10 月份,短片一经推出就收获了不错的口碑,全网播放量超千万,上百家媒体主动报道,更是让很多学习者备受鼓舞,引发了很多人关于终身学习的深度思考。 

如今斩获伦敦国际电影节最佳短片奖,则让这些学习者的故事以及他们的学习精神,传播到了更远的地方,让学习这件事深入到更多人的日常生活,影响着他们的人生轨迹。

网易有道的这支《感谢学习者》,向我们证明一支品牌宣传片,也可以依靠自身蕴含着的深刻寓意,兼顾品牌与社会影响力,将正能量传播到更远的地方,这也为 2020 正在面临挑战的广告营销领域带来更多的思考。

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