【案例】网易考拉双莲品牌日:变美从来都不需要那么辛苦

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【案例】网易考拉双莲品牌日:变美从来都不需要那么辛苦

socase | 2019-09-06 18:04

当代女性在这个变动的世界里,应该用怎样的状态面对每一天?如何找到一种「新」的方式塑造自己的事业和生活?和男孩子不同,坚强、精致、热情的女孩子不仅要展示自己的美,还要让自己美的更有价值。

统计显示,女性在化妆上除了投入真金白银,每天还要牺牲睡眠,早起 1 小时~2 小时,完成长达 12 个步骤的全妆。美剧《了不起的麦瑟尔夫人》中麦瑟尔夫人总是在大清早和太阳一起苏醒,化上美美的妆,再躺回床上假装沉睡等待丈夫唤醒。这一经典镜头说明了女性对美的渴望与态度。回到现实,还记得「美容大王」大 S 对自己有多狠嘛?而她们都想成为更好的自己,取悦自己、让自己绽放的更加绚丽。

对于美的追求,女性从来没有停止过脚步,这次双莲燕窝从女性对自己高要求的角度出发,讲述了当代女性在高速运转的社会中如何保持自己的美貌和提升自己的内在。

这部广告全片全程没有台词,而是用 AB 画面对比的形式呈现出同样是追求美的女性,吃双莲燕窝与普普通通一女的一天的生活对照。用背景音乐和内心小剧场去烘托女性心态的变化。广告故事梗要:A 画面里普普通通一女的,从 5 点半就起床化妆,从一早就开始尽显疲态,一整天都是疲惫的倦容,永远达不到期望的效果。吃双莲的女生在 B 世界里,笑意满满坐拥了全世界的赶脚。当代繁忙的职场女青年,应该如何美美的生活和工作?


普通一女的 5:30 起床洗漱护肤,双莲燕窝女,8:30 起床吃燕窝保持好气色 

普通一女的疯狂往脸上涂水、乳、精华等等, 双莲燕窝女悠闲的试穿衣服

普通一女的被工作打压疲惫不堪 双莲燕窝女轻松工作活力满分

普通一女的熬夜加班疯狂补粉都遮盖不住黑眼圈 双莲燕窝女加班依旧气色满分

普通一女的回家疯狂补面膜 双莲燕窝女花式吃燕窝

普通一女的在镜子前懊恼皮肤越来越差 双莲燕窝女欣赏自己的好气色

AB 画面链接,双莲燕窝女将燕窝传给普通一女的

普普通通一女的 吃了双莲燕窝之后↑↑↑~

网易考拉超级品牌日作为今年重要的营销 IP,已经多次制作了创意视频,本次创意一反戏精作风,而是与品牌的皇室特供高端调性做了匹配,当然如果你看的仔细,还是可以看出视频中的用心,比如每次吃双莲都吃出了创意,在双莲燕窝里加红枣、酸奶等等~~  

本次创意,重在细节,将当代女性痛点直观表现出来,在扩大当代女性共鸣的同时,也首次推出了网易考拉超级品牌日的卡通形象「大 π 哥」,作为赏金猎人的大 π 哥引发了这次营销视频,今年不断在营销 IP 发力的网易考拉,后面还会怎么借助大 π 哥让用户记住这个营销 IP 呢,我们拭目以待。


标签: 案例  网易考拉  双莲燕窝  超级品牌日 

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