【案例】益达口腔健康计划,把牙医搬上脱口秀?

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【案例】益达口腔健康计划,把牙医搬上脱口秀?

socase | 2022-03-30 11:02

常规的脱口秀大家都看过,那如果是牙医和患者组 cp 上脱口秀,用讲「理财」段子的方式给患者「划重点」呢?

在 3 月 20 日世界口腔健康日这天,益达口腔健康计划和单立人喜剧就做了波「梦幻联动」,通过科普口腔健康的脱口秀定制化内容营销,引发年轻人与大众圈层的广泛关注,视频在微博平台一经发布,播放量就直逼 3000 万。

如今口腔健康问题日益年轻化、普遍化,益达口腔健康计划关注到许多 95、00 后的年轻人,一边努力理财省钱,一边因为口腔问题看牙「破产」,可谓是「理财操作猛如虎,看牙还亏 2.5」。益达口腔健康计划精准聚焦这群年轻人,深入洞察他们的「省钱」需求与「看牙」痛点,将消费者需求与产品功能相挂钩,教育年轻人「口腔健康就能省钱」。

如何用年轻人喜欢的方式打开口腔健康科普?「脱口秀+跨界」组合的「双厨狂喜」,或许是经久不衰的营销「流量密码」。益达口腔健康计划携手头部脱口秀厂牌单立人喜剧,首创国内科普口腔健康的《嚼嚼者脱口秀》,邀请「医患 CP」 @刘旸教主 x 牙医 @许桐楷共同开麦,教主用段子吐槽过往「看牙破产」经历,场景化的描述引发消费者共鸣,深切感知对口腔健康的需求;牙医许桐楷将晦涩的口腔酸碱值类比为大家熟悉的收益率曲线,将口腔健康与省钱紧紧挂钩,提出了「吃完喝完嚼无糖口香糖,预防口腔问题,节省治疗支出,口腔健康就是财富」的产品功能益处。益达口腔健康计划从引发消费者共鸣到提出产品的解决办法,促使传播力转化为购买力,形成完美的闭环营销。

一直以来,如何讲明白产品的功能益处、又能让消费者「听得进去」成为口腔护理类品牌的难点,从「会提醒爱牙」的饭盒到「把口腔知识化为顺口溜」的《爱牙第一课》小程序,益达口腔健康计划一直在探索以趣味、创新的形式沟通大众,让品牌与大众的口腔健康建立强链接。

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