【案例】大「薯」日又来了,麦当劳如何制造自己的「品牌节日」?

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【案例】大「薯」日又来了,麦当劳如何制造自己的「品牌节日」?

clovey | 2016-07-22 14:02

小明和朋友一共 3 人来麦当劳,在大薯免费续时段,每人吃 2 包薯条需要消费多少元?

你知道答案吗?这并不是一到小学数学考题,而是麦当劳在大暑这一天开展的一次营销活动。7 月 22 日开始进入「大暑」,当日和第二日的 14:00 至 17:00 之间,只要凭借该时段的大薯消费小票 or 包装盒 + 麦当劳微信公众号关注页面,就可免费续添大份薯条,最多可续添 2 次。

这不是麦当劳开展的第一个关于大暑的活动,去年的 7 月 23 日,麦当劳就开展了为期 4 天的大暑日活动,限时供应造型特殊的「扭扭薯条」,这个利用谐音创造的麦当劳薯条活动日,在贴合本土市场的传统元素之余正在逐渐成为麦当劳薯条的标签,但这并不止是名字和促销那么简单,有趣才是麦当劳更为看重的。比如今年的大薯续添活动,麦当劳就在社交媒体上投放了一系列有趣的 GIF——「先有薯条还是先有番茄酱?」、「一根薯条的横切面有多大?」等冷门却引人好奇的「消暑(薯)冷知识」来为活动造势。

不求不能同年同月生,但求同时同地进入麦粒的口中

身材要刚刚好,才够格成为黄金薯条哦

「免费续添薯条」是一项麦当劳在中国从来尝试过的营销创新,本身就具有话题性;而社交网络的作用便在于增加互动性与扩大传播度——只是吃吃薯条未免有点无聊,年轻人更期望吃的过程也能更有趣,为此@麦当劳 在微博上线「花式吃薯条」的活动,鼓励网友晒出吃薯条的各种创意方法,就有机会赢取一个月免费吃薯条!

麦当劳大暑日活动并不是一次独立的社交媒体营销,其实麦当劳正在通过一系列的活动搭建一个专属的「社交媒体节」,比如 3 月 14 日「派 day」开展的「¥3.14 过 π Day」的活动,「517 麦乐送日(麦乐送的电话号码为 4008517517)」以及「大暑日」都是麦当劳基于社交媒体节的新尝试,甚至已经有了自己的「套路」——将特色产品与谐音的节日联系起来,通过线上社交媒体的创意与线下的有趣活动来制造话题,吸引年轻人参与并最终转化为消费行为。

无论是大暑日还是「派 day」,麦当劳的「社交媒体节」看起来只是制造了一次社交网络和线下的狂欢,但背后是在一次次地加固与年轻消费者的关系。毕竟要和年轻人做朋友,首先需要自己变得有趣且年轻起来。

标签: 案例  麦当劳  快餐  社交媒体 

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