【案例】蚂蜂窝与知乎联合发问:我们能抵达的「世界尽头」究竟在哪?

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【案例】蚂蜂窝与知乎联合发问:我们能抵达的「世界尽头」究竟在哪?

影子 | 2017-03-31 12:37

你可曾想过,我们能抵达的「世界尽头」究竟在哪?

是海洋的起点,还是陆地的边缘?

它会不会就是你每天经过而又忽视的地方?

也或许,就在你心底的某个角落?

……

在刚刚结束的知乎「盐 Club」上,蚂蜂窝旅行网副总裁黄跃成以「世界的尽头」为演讲主题,介绍了这场由蚂蜂窝和知乎联合发起的宏伟计划「寻找世界尽头」——在知乎蚂蜂窝官网活动页面,用户可以可以通过文字、图片、视频等方式给出自己心目中的「世界尽头」的答案,双方平台中的最高票的目的地将被定义为中国旅行者的「世界尽头」,而答案贡献者也将会获得前往自己心中的「世界尽头」的往返机票与旅行基金。

在 3 月 26 日零点到 3 月 31 日 20 点期间,蚂蜂窝和知乎平台上分别获赞第一的用户,蚂蜂窝会为他提供往返机票和旅行基金,陪他去往世界尽头。「只要你能自圆其说,只要是旅行可以到达的地方,蚂蜂窝都会送你去。」

回答问题、提供攻略来解决旅途中的信息不对等已经成为蚂蜂窝独特的卖点,蚂蜂窝也成为攻略的代名词,自身的内容社区平台的属性的用户自然与知识问答社区知乎用户具有契合点,因此我们可以看到,入驻知乎机构账号之后的蚂蜂窝也为广大知友提供高质量的内容回答,目前已贡献 62 次回答,20 次分享。

此次和知乎共同发起的「世界尽头」话题,引导大家一起探讨「世界尽头」这一话题,目前该问题已获得 3400+ 的关注以及 34w+ 的浏览。蚂蜂窝首次从回答者身份转为提问者,有认同感的话题与诱人的奖励机制,不仅引发平台内用户贡献优质答案的 UGC 内容,也在一定程度上打开了知乎机构账号运营新思路,在各大机构账号踊跃发言的时候,提出好问题同样会收获关注。

这场有意思的活动同样来自蚂蜂窝旗下的「未知旅行实验室」,此前他们曾推出过引发热议的「1314 未知的旅行」、「Tripmon GO」等活动:去年 9 月初,蚂蜂窝以「用未知旅行检验未知感情」为主题,借助 27 个神秘的旅行产品,测试人们尝试未知的勇气;10 月,蚂蜂窝又快速推出未知第二季——TripmonGO,名字与大热的 AR 游戏 Pokemon GO 相像,玩法也有相似之处:当游客到达蚂蜂窝的指定地点,就能在 APP 中解锁虚拟的精灵球,获得「超值且炫酷的当地旅行体验」。

特别的是,此次「寻找世界的尽头」活动是蚂蜂窝与知乎的一次跨界合作,依据双方平台属性与用户属性打造的问答型参与活动,但也与之前的活动一样,都在传达蚂蜂窝的核心理念「Don't fear the unknown」——「我们总是试图告诉这个世界的年轻人,世界比你想象的更广阔,这个世界最迷人的地方,就是它永远都会超出你的期待。我们希望这群永远渴望未知、永远在寻找尽头的人,能告诉我们他们心中的世界尽头都在哪里。」

随着更会玩、更爱玩的 90 后、00 后逐渐成长为旅游消费的主力人群,旅游行业将全面进入自由行时代。基于内容需求的个性化、趣味性强、新潮的旅行产品对于自由行消费者的吸引力越来越强,打破现有的旅行套路,满足用户内心和精神需求的新鲜且极具个性化的旅行体验将是中国旅游行业的大势所趋。


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标签: 案例  蚂蜂窝  知乎  世界尽头  未知旅行         

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