【案例】麦当劳为巨无霸庆生,邀你用 MacCoin 换汉堡

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【案例】麦当劳为巨无霸庆生,邀你用 MacCoin 换汉堡

舒克 | 2018-08-02 14:50

 为了庆祝巨无霸诞生五十周年,8 月 2 号,麦当劳将在全球超过五十个国家的麦当劳门店里推出超过 620 万枚限量发行的 MacCoin。MacCoin 不是全球发行的货币,也不是时下流行的比特币,而是一款纪念币,用于与好友分享、收藏,或是兑换一个免费巨无霸汉堡。麦当劳表示,在 8 月3 号起,顾客就可以使用一个 MacCoin,兑换一个免费巨无霸。

据了解,这些纪念币的正面都雕刻着庆祝巨无霸五十周年的字样。而它的背面共有五款各具风格的设计。每一款分别代表着巨无霸诞生以来的五个不一样的历史阶段,蕴含了不一样的时代元素,致敬五十年间不同领域但有巨大影响力的文化现象。

 

例如 70 年代的纪念币,MacCoin 关注的是嬉皮士的花儿力量;而 80 年代则是当时流行的艺术元素;90 年代出现的是许多大胆、抽象的形状表达;00 年代则是表现人们对科技的沉迷;而到了近十年,MacCoin 则把关注目光放在沟通方式的变革,纪念币背面刻上了许多社交媒体才会出现的符号,如 emoji等。

在语言设计上,MacCoin 采用了阿拉伯语,英语,印度尼西亚语,普通话,葡萄牙语,法语和西班牙语这七种不同的语言,意味着将有更多不同语系的国家参与到本次活动中来。

值得一提的是,《经济学人》杂志曾在 1986 年利用不同国家或地区间巨无霸的价格推出一个「巨无霸指数」,用于比较接下来一年里,国家和地区间的购买力差异。这个指数的诞生不仅促使巨无霸成为了一个全球性的标志,同时也为 MacCoin 的诞生提供了创意思路。

 

▲ 2018年巨无霸指数(图片来源于《经济学人》)

麦当劳这次选择品牌营销中较为少见的纪念币营销方式来打动受众。在形式新潮的背后,反衬出当下巨无霸这个 Icon 正在面临着品牌老化、在年轻群体中知名度不高的问题。据华尔街日报报道,在美国的千禧一代中,有高达五分之四的人没有尝过麦当劳的巨无霸。

而今年以来,麦当劳借着为巨无霸庆生的机会,从年初推出巨无霸新品广告片、拿下了伦敦滑铁卢的 IMAX 户外广告位,到与优衣库、G-SHOCK 等品牌推出联名周边,再到如今设计出 Bling Mac 戒指和 MacCoin 纪念币......麦当劳无疑是希望通过这些高曝光度的营销活动,能够让巨无霸回到大众视野,让年轻人重新认识巨无霸,进而使老 Icon 焕发出新的生命力,获得更多顾客青睐。但是具体营销效果如何,就得留待活动之后见分晓了。

 



标签: 案例  海外  巨无霸  MacCoin 

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