【案例】品牌营销燃爆奥运,肯德基「红色鼓励」敲出新花样

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【案例】这几支 JW 的全新广告,想要体现其品牌无可比拟的待客之道

【案例】品牌营销燃爆奥运,肯德基「红色鼓励」敲出新花样

clovey | 2016-09-20 12:11

四年一次的奥运不仅有运动员在赛场上的竞技,对于赛场外的品牌们,这更是一场营销的狂欢战。特别是在国内,而今年品牌们的「奥运营销」依旧有着稳定地发挥,例如可口可乐推出了「金牌点赞瓶」,腾讯带来了系列广告讲述凡人的竞技场,耐克更是率先在微博推出长达五秒的 GIF 广告……而一直强调要融入本土文化的肯德基,这次带来的是全新「红色鼓励桶」套餐——在桶身上发现新创意。

说到奥运时,你一定会联想到喇叭、拍手玩具、手拨浪鼓、哨子……这些助威神器。在 2010 年的南非世界杯,具有南非独特文化的助威神器「呜呜祖拉」更是名声大噪。再放眼中国,「鼓」是中国传统文化中鼓舞士气的一大工具,轰鸣的鼓声气势如虹,常常激人奋进。因此,肯德基所带来的「红色鼓励」就以传统的中华器乐——鼓为灵感,创造出了独特助威方式。

以中国文化为灵感,化桶为「鼓」

用户享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后,可将桶身翻转过来,桶便能化身为「鼓」。以包装作为互动载体,在用餐场景内与消费者互动起来,让大家敲出对中国队的鼓励。营造出一起玩转奥运的氛围。另外,这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合,桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素,带来了 4 款新潮中国风的桶身包装与文案,浓浓的中国味油然而生。不仅是增加了产品在包装上的亮点,更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。

推出击鼓 H5,调动消费者互动积极性

当 H5 互动已经成了微信推广无甚新意的标配,肯德基将互动游戏与营销主题无缝衔接,力邀李宇春迈出朋友圈大秀鼓艺,以别具一格的视觉效果和青春热血的感染力,引导用户进入击鼓助威互动体验,一同为胜利加油。

进入微信 H5 页面,李宇春就会在你的朋友圈里大耍活宝:一会跳出小视频窗口,一会奏响红色鼓励曲,一会又从上方摘下三个红色鼓励桶,瞬间打起节奏邀你一起敲响红色鼓励。在春春的生动导引下,大家可以轻松进入打鼓小游戏,只需伴随画面上落下的新品图表敲打鼓点,就能累计鼓励值,与大家一起传递红色能量,为赛场健儿鼓劲助威!据统计活动 H5 上线 5 天,已有超过 250W 人参与活动。

邀请明星助力传播,扩大影响力

在传播方面,自 8 月 1 日起肯德基就安排了代言人与明星参与鼓励号召,邀请鹿晗和李宇春两位极具粉丝号召力的明星化身鼓手,用鼓声号召全民为胜利加油、为拼搏加油!随后华阴老腔唱法发扬者谭维维接力,演唱《红色鼓励》歌曲,将中国传统民族音乐和摇滚乐的自在结合。「鼓」本身就是一种中国的传统器乐,因此将音乐与「红色鼓励」结合也是肯德基此次营销的亮点之一。

 

谭维维演唱《红色鼓励》歌曲

举办线下活动,红色鼓励风覆盖全国

除明星参与只外,肯德基还为大家提供了另一种夏天的打开方式——各城市线下门店将启动「红色夜跑」、「红色快闪」等一系列活动,号召大家在城市中运动起来,尽情为胜利加油,一股红色鼓励风的影响力将蔓延至全国。

肯德基市场部负责人表示:作为立足中国的餐饮品牌,肯德基不仅致力于为广大消费者提供丰富的美食选择,也在为继承与发展传统文化而不懈努力。借助『红色鼓励』夏季营销活动,我们用创新的形式演绎经典,增进了与年轻一代的互动沟通,以中西交融的创意方式呈现出品牌的青春活力。

此次肯德基「红色鼓励,由你传递」的营销策略,抓准奥运期间消费者的情绪与对中国队的支持表达需求。从年初的 WOW 桶电影季、Original+ 创新体验店、鹿晗代言、与东方梦工厂在功夫熊猫 IP 上的合作、 K-emoji 表情营销到奥运红色鼓励项目,肯德基今年营销确实给我们带来了很多惊喜。年轻化营销成为了肯德基未来发展的大方向,与消费者为伍、与年轻为伍,一场前所未有的品牌活化战役正在进行。

 

品牌:肯德基

代理商:意凌·安索帕(Trio Isobar)

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标签: 案例  肯德基  安索帕  KFC  奥运 

共有 1 条评论

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  • 肯德基的营销一致lowlow的
    回复 阿y___ 16-09-21 09:30
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