【案例】网易考拉又出戏精主管,看打造爆款的万能公式

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【案例】网易考拉又出戏精主管,看打造爆款的万能公式

clovey | 2019-06-17 13:16

网易考拉以最拿手的戏精类 H5 为造势拉开帷幕,迅速斩获百万 UV 后,又推了创意 campaign #好仙一座城# 作为预热期的主活动,传播 #网易考拉环球年中狂欢节# 与其 「福利狂欢城」 活动。 

网易策划离奇失踪,悬疑 + 戏精 = 竖屏迷你剧场

H5 可以说是网易系的看家本领了,而网易考拉 618 发布的第一支 H5《网易策划离奇失踪,侦探主管在线破案》突破了一贯的戏精沙雕风格,讲述了一个一波三折的悬疑破案故事。

主管王阔男在方案 ddl 时发现手下策划朱英俊离奇失踪,在寻找下属的过程中,串联起了一系列线索,推理出事情的 「真相」。紧张悬疑气氛让人心跳加速,全程却爆笑得停不下来,在发布次日,H5 的浏览 UV 就跨过百万大关。网易考拉在 618 大促期间的营销找准了用户痛点,美妆产品第二件 0 元的活动信息令人印象深刻,大大激发了观众的剁手渴望。 

 

《网易策划离奇失踪,侦探主管在线破案》

 

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好仙一座城,跨境电商碰撞传统神话

网易考拉在悬疑破案戏精 H5 刷屏之后,又推出洗脑玩梗的创意 campaign #好仙一座城#,网友纷纷抗议 「让我在办公室笑出猪叫对你们有什么好处吗」。 

 

本次 618 预热大战,网易考拉主站首次推出了 「福利狂欢城」 的互动页面,玩家可以通过游戏获得免费红卡、现金红包、神券等福利卡,集齐五种福利卡还能抽取终极壕礼。他们的营销团队给福利狂欢城活动定制了 #好仙一座城# 的 social campaign,可以观察到本次 campaign 投放了两大物料:微博上被哈哈党疯传的系列视频,以及一支 H5。

三支仙气视频,网易系脑洞从不让人失望

网易考拉主站的福利互动城里玩法众多,有考拉红卡、神券、福袋、现金红包、秒杀、抽奖等诸多福利。考拉这次摒弃了电商平台传统的 「全网 KOL 教你玩」 手法,而选择了创意病毒视频的玩法,娱乐性更丰满,但相对的,和电商利益点的结合就更考验创意团队的功力。

在 #好仙一座城# campaign 中,考拉团队把福利狂欢城比作了 「仙城」,在狂欢城里的促销玩法,包括红卡、神券、福袋等福利仿佛城中的 「仙气」。这种仙气可以赋予人神奇能量,让人开心,成为快乐的 「小神仙」。

 

在这样的策略包装下,创意也就更形象生动了。三支病毒视频延续了网易惯用的沙雕戏精风格,将福利城的红卡、神券和福袋被精妙融入剧情,通过对传统的古装电影的解构复刻,用粗粝复古的气质,对 「神仙形象」 进行无厘头的解构解读,让年轻人产生好感,更好地传递了商城的利益点。

低配白娘子水漫金山

白素贞准备水漫金山救出相公许仙,可是仙气不足,发动不了大水。道白素贞和许仙就此分离吗?力尽的白娘子在恍惚中意外获得了全球仙气福袋,福袋中满溢的仙气萦绕,素贞姐姐顿时 MP 全满,电闪雷鸣,水漫金山!那个从手机里伸出的手,还是 XXXL 版白娘子的 「浑身是戏」,反差带来满满笑点。落版点题出考拉福袋的神奇力量 —— 「白娘子最爱的仙气福袋,来自于好仙一座城」。

没想到你是这样的地三鲜

地三鲜因为获得了传说中的宝物红卡化为了地三仙 (土豆哥、茄子姐和青椒妹),正要再去仙城看看其他好宝贝度过无比愉快的一天。路遇不轨法海毫无感情地夺走了神奇红卡,失去仙气加持的地三仙变回了地三鲜。片尾彩蛋直呼大快人心!

是谁在抢大鹅券

牛郎织女密谋第 6325 次私奔,被王母娘娘发现,当美丽的爱情生活即将化为泡影,王母娘娘手机提示音吸引,并抢到了传说中的大鹅券。大额券 = 大鹅券,并真有鹅演员倾情出演,让人直呼这不是脑洞是黑洞。

织女片场突发事故:本来有真大白鹅演员参演,但可能因为片场的菜叶盒饭不和胃口,鹅演员暴怒,化身为战斗鹅,咬遍导演经纪人场务小助理,最后只能使用替身标本进行出演。对于鹅演员这种不敬业行为,剧组不发表意见。

 

各路网友纷纷评论区现身,陈独秀和小可爱们,请先坐下停止散发魅力……

 

浪胃仙出没,体力值 = 单手抱十斤猫咪

除了仙气逼人的魔性视频,网易考拉的第二支物料,是一款为年轻人准备了花样 「彩虹屁」 的 「你是什么仙」 H5,号召凡人们纷纷成仙。

这里发现一个非常有意思的现象,玩家除了可以成仙之外,还能感受到一堆 「彩虹屁」 的洞察。稍微整理了一下可以发现一个共同点,这些不是花样追捧年轻人,就干脆是日常生活里的他们。管是爱自夸,还是爱自嘲,都能找到属于自己的特性。「贫穷阻止我退休」 一把戳进年轻人的心窝子。

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魔性戏精接地气,是网易爆款的万能公式

复盘网易考拉 618 传播之后可以发现,想要做到让年轻人喜欢,真得需要放飞自我。

网易考拉将魔性叙事和互联网文化玩得飞起,—— 在扩大年轻人群影响力的同时,深入传播品牌的利益点。

通过大数据,网易考拉将消费人群性格标签和娱乐性体验作为切入点,通过魔性戏精接地气的沟通风格,让年轻一代在可以直观感受到快乐和放松。此外,网易考拉的宣发渠道选择实现了目标人群的精准触达。让最佳的娱乐体验,给到最能玩的年轻人,可能就是爆款的万能公式。

标签: 案例  网易考拉  H5  618 

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