【案例】为了给你一个下厨的理由,IKEA 把「梦想厨房」搬到宽窄巷子了!

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【案例】为了给你一个下厨的理由,IKEA 把「梦想厨房」搬到宽窄巷子了!

影子 | 2015-11-24 14:36

「一个姿势,一句问候,一个眼神,他们看起来只是一些小小的细节,却带来幸福和感动。小小的家居用品同样如此,实用的脚凳可以拉近家人间的距离,托盘上的早餐是何等甜蜜。」这是写在 2016 宜家《家居指南》首页上的话。而今年宜家的故事将围绕厨房区域展开,在这里有太多值得珍藏的美好瞬间,从这里出发,小小的感动在家里的各个角落,静静发生着。

这不,IKEA 为了给你一个下厨的理由,在成都的宽窄巷子打造了一间玻璃制的「梦想厨房」,为市民提供了一应俱全的厨房炊具和极简舒适的用餐空间。

这其实不是 IKEA 第一次在户外打造「梦想厨房」啦,在来到宽窄巷子之前,IKEA 已经在上海新天地打造了一个「Cook for love 为爱下厨」的梦想厨房,见证了许许多多发生在这里的「爱与厨房」的故事。

IKEA 曾走访了中国五大城市,就中国都市人厨房内外的生活状况和用餐习惯进行了相关调查,并发布了 2016 财年《中国都市人居家生活报告》。通过关于厨房的消费者调研,IKEA 发现中国人热爱烹饪,并以此为乐,因此厨房也成为家中使用率较高的一个重要区域。在厨房这个空间里,人们会种植、准备、烹饪、品尝食物,甚至是回收食物,并且希望这一切都能和家人朋友分享。

虽然面积不大,但「厨房」正在变成 IKEA 准备攻占的重要阵地。2015 年 10 月,宜家公布了今年的主题正是「食物」。宜家今年新品目录的主题是「用心,让生活更有味」,主推厨房系列,就连宜家最新的广告都是围绕「吃饭」这件事。

而成都这个以「美食」著称的城市,更是与厨房话题息息相关。成都人都非常热爱美食,喜欢烹饪,乐于分享,因此,IKEA 才会选择在如此具有老成都情怀的宽窄巷子,与市民分享新一年的家居主题——用心,让家更有味。新的一年,IKEA 将把目光聚焦于人们在家的日常饮食,更多地讲述在厨房周围发生、与美食相关的生活,倾情展现让人们汇聚一堂的主题,希望大家为那些真正重要的小事留出时间——也许就是一顿饭的陪伴。

IKEA 不只为成都市民打造了这间梦想厨房,还向所有成都市民征集下厨的理由,只有理由足够打动人心,就可以免费使用宽窄巷子厨房体验中心一晚。在这里,你可以为年迈的父母烧上几道他们爱吃的家常菜;也可以为亲爱的 Ta 煲一份浓情滋补汤;还可以和闺蜜一起烘制甜点,畅所欲言……享受一起在「家」吃饭的乐趣,留下你们难忘的回忆。

从 11 月 20 日至 26 日的每天下午,IKEA 都会在这个玻璃厨房开展一些与「吃」相关的主题活动,不仅有和网络美食红人的互动,还有私房菜烹饪分享会,餐桌氛围布置课堂,厨艺 PK 赛等,市民均可通过 IKEA 官方网站进行报名参与。

虽然此次的厨房体验中心只会持续到 11 月 26 日,但日后会在卖场里以全新形式展现。并且 IKEA 会在商场内定期举行各种会员小讲堂,主题包括烹饪、摆盘、餐桌布置、用餐氛围搭配等等。IKEA 成都市场部经理张莲莲表示,厨房体验中心只是 IKEA 成都商场在新财年里「用心,让家更有味」主题活动的一部分,「我们真正想跟成都的消费者分享的是,如何在家吃饭吃得更健康、更简单、更享受。」

当满满的心意终于变成诱人的美食,一句眼带笑意的「开动啦」,便完成了餐桌上爱的交换。在厨房,为你所爱的人亲手烹调,细细品味这流动的温暖。那时候,我们才知道,原来一起吃饭,才是最贴心的告白。


标签: 案例  宜家  IKEA  家居行业 

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