【案例】华为进军英国市场，砸重金请好莱坞一线明星代言广告

4 月 6 日，华为在伦敦正式发布了新旗舰 P9，这是全球首款和徕卡合作的智能手机，配备了双 1200 万摄像头。著名的徕卡相机是德国徕茨公司生产的。它以结构合理，加工精良，质量可靠而闻名于世。华为抓住了当下人们普遍喜爱拍照、摄影的心理，大胆出新与徕卡合作，融合华为在智能手机和徕卡在专业摄影领域的技术优势，在 2016 年初推出了 HUAWEI P9 徕卡双摄像头手机。

华为找来安索帕创意团队，深度发掘 HUAWEI P9 手机对极致影像的诉求, 发布了《理性与感性的不期而遇》、《发现不一样的美》以及《向经典致敬》三支视频，意在突出手机摄影也可以有如此强烈的艺术表现力。

除了和大牌相机合作之外，华为还砸重金请来了两位好莱坞超级明星作为全球代言人，他们是亨利·卡维尔(Henry Cavill)和斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)，也就是大家熟知的「超人」和「黑寡妇」。他们出演了这一由 Havas Worldwide 制作并于上海和新西兰拍摄的广告。两位一线明星将会展示 P9 与徕卡相机共同研发的双摄像头——P9手机的旗舰配置之一。

广告于 5 月 27 日上线并持续播放四周，媒体包括电视、全媒体渠道、视频点播、数字展示广告及影院，宣传片在Youtube上线后，已经有125万的点击量。由时尚摄影师 Mario Testino 拍摄的一部平面广告大片（同样由两位影星出演）也将登陆各大高端时尚及生活方式刊物。

华为英国销售及营销总监 Rhys Saunders 表示，英国是华为一个重要的战略市场。「这是我们首支电视广告也是最大的 ATL 营销投入，显示了我们对英国市场的重视。我们希望能够吸引全新的都市消费群体，希望他们能对我们迄今为止最具创意潜力的高端机型产生兴趣。」

华为 P9 伦敦发布后好评如潮，4 月15 日，华为 P9 的国内发布会开场没多久，余承东便在会上公布了一个好消息：今年 Q1 华为终端全球销售收入同比增 61%，其中，智能手机销售同比增长 63%，发货量同比增长 62%。与此同时，定位商务人群的华为 mate 8 上市 4 个月销量突破 400 万部。何刚表示：「今年发布的 P9 和 P9 Plus，按照余承东的要求，至少应该是 1000 万起谈。但是要挑战多少呢？可能是一千多万吧。」何刚认为，现在是 1 千万台，随着时间的推移，未来或许会有更高的要求。