不久前，享有传媒界「话题发源地」之称的《新周刊》发布了一篇名为《油腻 3.0：你才油腻，你全家都油腻》的文章。文章中详细讲述了「油腻 3.0」的十大表征，例如迷恋自己的灵魂、中邪式养狗、社会人上身等，并抛出了「『油腻』这件事已经没有年龄差异，也没有性别差异了，人人都有可能沦为『油腻人』」这样的观点。
说起「油腻」二字，大家一定能联想到这个标签的发起人——冯唐大叔。去年 10 月，冯唐曾发表了一篇「油腻 1.0」文章——《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》，讲述「油腻中年男」的十大特征。在过去的大半年时间里，「油腻」一直是人们热议的话题。
但是在「油腻 1.0」之后，《新周刊》为什么会突然发布一篇名为「油腻 3.0」的文章呢？这件事还得从不久前男士护肤品牌高夫联合各个大 V 发起的一场「油腻 2.0」讨论说起。
五月下旬，曾经给「油腻中年猥琐男」画像的冯唐发文表示，现在「油腻」已经从 1.0 进化到了 2.0，不光中年油腻，青年也油腻了起来，后者比前者更可悲。随即，「油腻 2.0」这个话题在微博上迅速炸开。
在冯唐看来，青年油腻主要体现在装懂、着急、逐利、不迷恋肉身、迷恋手机、不靠谱、不敢真、假佛系、审美差以及不注重护肤十个方面。于此同时，「油腻」话题在社交媒体上引发了巨大声浪，许多媒体和个人自发参与讨论「青年油腻」话题。
对此，男士护肤品牌高夫也转发了冯唐「油腻 2.0」的文章，并提出了「油我掌控」这一观点。从脸油到心油，高夫希望能向广大青年消费者呼吁「拒绝油腻」。
而在整个社交媒体上，人人纷纷发表的各自对「青年油腻」看法。其中便有文章开始提到的由新周刊发布的「油腻 3.0」；与此同时，李银河老师也主动在微博的付费问答中回复道：「这篇文章写的很实在，这是他对团队中的青年想说的话。」
关于「青年油腻」的话题，社交媒体上有着各种不同的声音。有的网友表示「冯唐的总结得非常精辟」、「油腻其实无关年纪」；但也有不少网友认为「油腻 2.0 是以偏概全」、「青年没有油腻」，其中《吐槽大会》中脱颖而出的李诞还为此写了一篇文章「怒怼」冯唐。
李诞在文中写道：「装懂是因为年轻人敢把只懂一点点的东西表达出来，这是自信；迷恋手机就是热爱世界，如今手机是人与世界之间的连接入口；冯唐说年轻人脸上的油但其实是中年人心里的油，年轻人脸上的油一洗就掉，但中年人心里的油就伴随一生了。青年人也不是任由脸上长油，而是在此之前没遇上什么好的去油产品，现在有了，那就是『高夫』。」在这条微博的评论中，不少网友也纷纷留言「怼得好」，表示对李诞的支持。
仅仅几个月过去，「油腻」的指涉范围已经大幅扩张了。正当此次的话题热度到达巅峰时，高夫又携手新世相对「油腻青年」这一概念进行了进一步的讨论。冯唐眼中「油腻青年」的 10 个特点中其中一条是「逐利」，但新世相却想对那些「不油腻」的年轻人说：要懂得逐利。新世相在文章写道：「以新人面试为例，不论是爱钱还是逐利都绝不是年轻人找工作的阻碍，更不是一种油腻，他们直白地用钱来实现自己的价值，承认自己的能力，这才是一种直击源头的清爽。」
可以看出，年轻人其实明确地知道自己想要什么，了解理想与金钱的关系，这反而体现出了他们对生活的掌控感，这一点也与高夫「油我掌控」的观点不谋而合。在高夫看来，学生或初入社会的新鲜人，原本怀有雄心壮志，但长期浸染于「油腻」的大染缸，不知不觉他们过早地学会油滑市侩，裹上了一层「油腻的保护色」。
为了鼓励这些年轻人在面对「江湖油腻」时坚守自己的态度，拒绝「被油腻」。高夫还联手国内知名数字中国画艺术家张旺，针对不同产品推出了斩净刀、伏水剑、空幽决三个武侠人物 IP，将中国古典与西方神话两种艺术形式完美融合，从根源上拒绝油腻。
除了社交媒体上的话题热度外，高夫还在朋友圈投放了一支信息流广告。在上海田子坊「江湖酒馆」也顺势开始营业，现场还有发放江湖令、「精准击油」、「油舞」等多样互动，京东美妆也对现场进行了全程的直播报道。
近几个月，「油腻」一直是社会热议的话题，从「油腻 1.0」，到「油腻 2.0」，再到「油腻 3.0」，从话题讨论的背后，我们能看到的是其实人人都不想成为所谓的「油腻中年」或「油腻青年」。此次高夫借「油腻」话题的热度，成功地吸引到了不少青年男士的关注，「油我掌控」的创意不止从源头解决青年肌肤的油腻问题，还探寻了「油腻」行为背后的本质，从根源解决了「被油腻」。
洗把脸，从这一刻开始成为一个脱离油腻的青年吧。
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