【案例】请来四位 YouTube 红人,大疆想让无人机成为你日常的一部分

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【案例】为给新车做宣传,这支短片拍出了广告人的心声

【案例】请来四位 YouTube 红人,大疆想让无人机成为你日常的一部分

clovey | 2017-04-01 13:33

无人机不仅能轻松装进你的双肩包,更能轻松进入你的生活。无人机巨头 DJI 大疆创新 3 月 20 日发布了 3 支视频,并以此开启了一场名为「MyMavic」的营销活动。视频中,大疆试图用 Youtube 红人的亲身经历说明:可折叠的随身无人机「御」Mavic Pro 正在为大众带来新乐趣。

大疆请来了四位 Youtube 红人:科技记者 Kai Man Wong (28 万粉丝)、旅游摄影师 Kylie Flavell(2 万粉丝)、视频博主 Ellie & Jared(110 万粉丝)讲述无人机为他们带来的改变。无论骑行、探索岛屿还是与孩子一起玩雪,KOL 们都能随身携带 Mavic Pro。这款无人机超强的便携性令它和鞋子、笔记本、手机、相机一样,成为生活中的一部分。

YouTube 知名旅游摄影达人 Kylie Flavell 是系列视频的主角之一。Kylie Flavell 习惯独自旅行,对便携而强大的摄影器材需求强烈。Kylie Flavell 说:「我每个月都会去不同国家,独自旅行并拍摄影片,所以我需要轻便、集成度高、到手即用,又能产出美好影像的器材。Mavic Pro 完美地满足了这些需求。」

自 3 月 20 日发布以来,三个视频已经累计在 YouTube 上获得了 128 万次观看,在优酷和腾讯视频平台上则分别获得了 11 万次和 17  万次播放。

Kylie 和「御」Mavic 的故事

极客 Kai 与「御」Mavic 的故事

Ellie & Jared 一家的珍贵时光

按照大疆的习惯,这三个视频依然是由公司自己的视频团队拍摄。大疆创意总监 Paul Moore说:「与传统广告不同,我们希望用更具亲和力的内容告诉用户,无人机能为生活带来无限乐趣,它是你日常生活中的一部分。这也是本次营销活动大疆诉说的内容:曾几何时,航拍是一个复杂的工作,需要专业背景和精心准备。但有Mavic Pro用户可以随时随地享受飞行乐趣,更无须担心携带、操作的问题

大疆的视频团队与 KOL 密切合作,对技术细节只字未提,将重点放在个人体验上。此外,视频结束时的航拍镜头更是由 Mavic Pro 完成拍摄。

在视频之外,大疆还在微博上主持了 MyMavic 随心所「御」 活动:添加话题词发微博并@DJI大疆无人机 ,即有机会获得奖品。大疆本次的 #MyMavic# 线上传播活动告别了传统无人机营销「卖科技」的套路,从真实用户的感受入手,讲述真实故事,完成了一场认真的「走心」。


更多大疆创新营销案例请点击下图

标签: 案例  大疆创新  无人机  YouTube  网红 

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