乐高的「骄傲月」套装；汉堡王以「烟」指路｜海外案例一周

乐高的「骄傲月」套装

为了庆祝即将到来的 Pride Month，乐高发布了其首款 LGBTQIA+ 套装「Everyone Is Awesome 每个人都很棒」。该套装总共有 346 个零件，拼装完成后的样子是 11 个彩虹色的小人，分别站在不同的色条上，组成了彩虹旗。Ta 们每个人都有自己的发型，却没有性别的区分。套装将于 6 月 1 日发售，售价为 34.99 美元。套装由 Lego 的副总裁 Matthew Ashton 设计，在一项声明中，他分享了自己作为 LGBTQIA+ 群体的成长经历，也说出了设计这款套装的初衷：「无论你的性别是什么，爱的是谁，都应该心怀爱与自豪。」

汉堡王以烟指路

随着英国的餐厅重新开放「店内用餐」选项，汉堡王上线了一组 AR 数字户外广告，提醒英国消费者：汉堡王的汉堡具有只有烤制才能产生的烟熏味，以此吸引人们到其门店。通过扫描广告上的二维码，用户可以激活特殊的 Instagram 镜头和滤镜，并在手机上看到白色的烟雾从海报上的皇堡中散发出来，并将他们精准的引向最近的汉堡王门店。作为新 campaign 「Smoky Flavor」的一部分，汉堡王把目光放向了其皇堡因真火烤而产生的独特烟熏味。

苹果又对「隐私」出手了

从 4 月 26 日开始，所有提交至 App Store 的应用程序必须要启用「应用追踪透明」（App Tracking Transparency）的功能。ATT 可以让苹果的用户摆脱广告的数据追踪，从而对广告拥有更多的控制权和知情权。其推出的这支视频更是直观展现了 ATT 功能的好处。广告跟随主角的视角，展现了他的日常生活场景。每个场景都对应了人们常用的应用程序。从买咖啡到打车，越来越多的人（各种 app）开始跟踪他，争夺他的数据，直到把他包围。当他拿出 iPhone，并开启拒绝跟踪应用的 ATT 请求时，跟随他的人便逐个消失了。

杂志里的纸口罩

墨西哥是因新冠疫情而造成的死亡人数最多的国家之一，其总统也公然宣称不会戴口罩。面对仍旧在持续增长的感染人数，墨西哥 Time Out Magazine 最近发行了一期特刊「Maskgazine」，其中包含了一张由多孔纸制作而成的口罩模版。把它剪下来，按照指示折叠，就可以成为一个口罩。研究表明，冠状病毒不会在纸上吸附和停留，一张纸就能阻挡住大部分的唾液，戴了这个口罩会大量减少传播的风险。Time Out 为此将免费提供 10 万份特刊，并分发给那些在路上没有遮住口鼻的人。

我们怀念的「脏乱」

当许多品牌都在描绘疫情后的普通生活，比如繁忙的机场、重新恢复的多人聚会等，百事可乐找到了一个不同的切入点——我们过分「脏乱」和亲密的社交时刻。这支名为「The Mess We Miss」的广告描绘了一系列只有在疫情前才「被允许」的亲密时光，比如在打完保龄球后不洗手，直接手抓着吃鸡翅；在飞机座位上靠着另一个肩膀入睡；又或是在拥挤的电影院里上演法式接吻。与其他鼓励接种疫苗的广告不同，百事可乐结尾的文字只简单地鼓励人们「重新找回更美好的明天」，并通过日常社交生活中的亲密时刻，将百事可乐和社交时光联系在一起。