芭比也有改变世界的力量；多芬发布「反向自拍」｜海外案例一周

芭比也有改变世界的力量

芭比娃娃发布了最新 campaign「A Doll Can Help Change the World 玩偶可以帮助改变世界」。该 campaign 体现了芭比娃娃近几年来针对各种社会舆论而付出的努力。视频中出现了不同肤色、职业、体型，甚至是有身体残疾的芭比娃娃；并向观众抛出了「如果每个人都能更善解人意」，「如果每个社区都能更加包容」等问题，引发人们的思考。芭比娃娃因为「长发大眼、高挑细腰」等对女性刻板化印象，潜移默化地影响了孩子们的自尊和对身体形象的认知，因此遭受了许多批评。芭比娃娃近些年来也增添了不少具有包容性和多样性的产品系列。

多芬发布「反向自拍」

一向致力于女性公益的多芬在今年发起了「Reverse Selfie 反向自拍」的活动。在短片中，多芬倒放了一张在社交媒体上配文「我的新造型」的高点赞照片，还原了美颜前的照片，以此展现了 p 图过程的艰辛。这张颇具网红脸的照片背后，其实只是一个 13 岁的小女孩。在多芬的《自尊计划2020》（Self-Esteem Project 2020）中，80％ 的 13 岁女孩都会使用滤镜来改变照片里自己的外观；大量过度被加工编辑的美颜自拍正在影响女孩们的自信，也逼迫越来越多的女性无法实现素颜出镜的自由。多芬还在社交媒体上发起了 #TheSelfieTalk# 的活动，旨在呼吁人们关注女性长期面临的外貌焦虑，并鼓励每个女孩都能爱上自己最本真的样子。

套上香蕉的雕像

涂防晒！涂防晒！涂防晒！「五分之一的人一生中都会被诊断出皮肤癌。」 防晒霜品牌 Sun Bum 最近发起了「#WeAreNotBanana 我们不是香蕉的」campaign，呼吁人们提高对皮肤癌的意识。品牌给位于佛罗里达州可可海滩的凯莉·斯莱特(Kelly Slater)、田纳西州塞维耶维尔的多莉·帕顿 (Dolly Parton) 等标志性雕像套上了专门定制的香蕉服，因为「香蕉从头到脚都受到保护。」虽然这些雕塑不能抵抗太阳的伤害，但是我们可以通过涂防晒来降低患皮肤癌的概率。

亨氏再现「神奇时刻」

我们一生中都有很多 Magic Moment，而挤番茄酱的那一刹那就是其中一个幸福的时刻。在 Wieden + Kennedy 为亨氏番茄酱制作的最新广告中，我们看到了番茄酱如何为生活中的混乱时刻增添额外欢乐。视频讲述了每天家庭中发生的麻烦事：兄弟在饭桌上打架，孩子在爸爸视频会议的时候制造噪音……而番茄酱却能成为一种能够化解烦恼、团结家人的力量。结尾处的画外音说到，「生活中有太多东西要应付，但在生活为我们制造的麻烦中，却有很多神奇的时刻值得我们品味。」

解封后的第一件事

玛氏箭牌旗下的益达口香糖最近发布了一支广告，通过夸张的手法描述了描述了「疫情后时代」。视频中头发和胡子都已经长成野蛮人的人们在听到解封的消息后，冲出长满了壁虎和藤条的公寓，在大街上欢呼。当然他们走之前还不忘嚼上一颗益达，因为要马上亲吻彼此。从他们回归正常生活的兴奋和激动中，益达不忘鼓励全英国人一起恢复信心，享受充满活力的 2021 年。很久没有接吻可以理解，不过马上冲去写字楼，迫不及待的开始打工，是万万没有令人想到的。