孕动员：耐克新广告的主角；7-11 开始卖睡衣了｜海外案例一周

孕动员：耐克新广告的主角

「你能当运动员吗？怀孕的你？」这是耐克最新的广告向人们抛出的问题。和之前的不同的是，这次广告选用了孕妇和处于哺乳期的运动员们作为主角。在抚养婴儿的同时，她们参与从田径运动到冲浪、网球、瑜伽和举重等各项体育竞技。广告也对「运动员」的定义进行了探索：为热爱而投入的人，本质上都是运动员。同时，广告推广了耐克 M 系列——专门针对孕妇设计的款式。该系列在去年 9 月已在北美，欧洲和非洲上市，并计划将从 2021 年下半年开始在特定的亚太地区和拉丁美洲市场发售。值得一提的是，广告相应的拍摄也都是通过网络视频的方式协作完成的。

7-11 开始卖睡衣了

便利店 7-Eleven 最近在瑞典推出了一款限量版纯棉睡衣，样式由品牌的主题色橙色和绿色的条纹组成。瑞典 7-11 的营销总监在一份声明中说：「越来越多的人大部分时间都在家里，而且很多人已经将睡衣变成了日常的穿着。」再来，也是为了宣传瑞典 7-11 现在提供的「全天候早餐」服务。睡衣将在瑞典所有的 7-11 店中提供售卖，售价为 35 美元。

街头花式跳绳

苹果 AirPods Pro 的新广告在格莱美颁奖典礼上首次亮相。这支名为「Jump」的广告主题为跳。主角是来自日本的跳绳大师 Kengo Sugino。他戴上了 AirPods Pro 后，进入了音乐世界，沿途表演「花式跳绳」：牵狗绳、管子、篮球场上的带子；只要有两根绳就没有他不会跳的。像之前的那支「Bounce」一样，这支广告也充分展现了 AirPods Pro「世界都是你的游乐场」的广告语。除了突显其不会「因为你不停跳而跌落」，更传递了无线的自由。广告还通过 Snapchat 的 AR 滤镜扩展到了社交领域，鼓励用户参与「虚拟跳绳」的挑战。

啤酒大麦做的包装

啤酒大麦的秸秆是酿造啤酒过程中一种多余的副产品。在倡导可持续发展的时代，科罗娜啤酒将此材料和回收木浆结合在一起，制作了一种坚固耐用的纸板，来作为其「六瓶装啤酒」的支架。首批的 1 万个包装将先在哥伦比亚试行，并逐渐扩大至全球范围。科罗娜是一个诞生于海滩的品牌，它的存在也旨在邀请人们与大自然重新联系。包装的变化对于品牌的可持续发展议程和传播战略至关重要。

纽约地铁「疫苗地图」

去年 10 月，纽约大都会运输局与设计公司 Work＆Co 共同对纽约市地铁地图进行了重新设计，将纽约的地铁信息整合到了户外显示器和移动设备端上。因为许多纽约人都依靠公共交通到达疫苗接种地点，所以最近纽约的实时地铁地图上线了「疫苗定位器」功能。通勤者可以通过地图屏幕右下方的注射器图标来访问疫苗接种的位置，还列出了站点的详细信息，例如提供的疫苗类型，资格信息，运行时间，价格和预约等链接。目前，该地图上约有 450 个接种地点。